英超发布中文版官方APP,新浪微博和皇家马德里

2019-10-11 作者:云顶娱乐网址   |   浏览(147)

图片 1英超发布中文版官方APP

近日,西班牙职业足球联赛俱乐部皇家马德里与全球最大的中文社交媒体平台微博达成官方战略合作,微博成为皇家马德里足球俱乐部中国官方社交媒体平台。而在全球范围内,微博成为继Twitter、Facebook等国际知名社交平台之后,又一家与皇马达成战略合作的全球性社交媒体平台。

2018年11月7日,上海 —— 英超联赛(Premier League)今日在上海举行的首届中国国际进口博览会上宣布推出专为中国球迷打造的全新中文版官方APP “英超联赛”,为中国球迷提供中文官方赛事信息和数据服务。

作为国际顶级体育俱乐部之一,皇马于2013年入驻微博,开设官方账号@皇家马德里足球俱乐部 ,运营至今已吸引超过285万粉丝关注。目前皇马队内两大球星C罗@ CristianoRonaldo 、@贝尔GarethBale 均已入驻微博平台,各有超过百万粉丝关注。

英超联赛中文版官方APP体现了英超联赛对于中国球迷一直以来的重视和投入。通过此款APP,广大球迷可以第一时间了解到英超最新的新闻、采访以及比赛相关推送,比如首发阵容、比分更新以及比赛转播链接。这款APP将成为集合英超球员和俱乐部统计数据的第一权威中文数据中心。

“我们非常高兴能够和微博达成深度合作。自皇家马德里足球俱乐部2013年入驻微博以来,微博平台一直是俱乐部和中国球迷沟通的主要渠道之一。我们期待此次合作能够带给中国球迷更多、更优质的内容,”皇马全球数字媒体主管,拉法尔桑托斯表示。

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早在今年3月,微博正式成为皇马所在的西班牙职业足球联赛在中国的官方社交媒体平台。通过西甲微博官方账号@LaLiga西甲联赛,中国球迷们在比赛日和非比赛日都能享受到丰富的内容,如西甲官方活动、每轮比赛的最佳进球和精彩集锦、球员微访谈、日常训练直播等。在一些西甲比赛场次中,场边广告滚动播放西甲在微博发布的互动话题。与西甲达成合作后,西甲在微博持续发布大量赛事视频内容,经过微博优势资源助推,内容传播得到显着提升。梅西、C罗等十余位西甲知名球星开通微博,覆盖粉丝数超过1000万。

英超联赛和各家俱乐部通过赛事转播和各项活动已经在中国逐步积累了广泛球迷。官方的英超联赛内容也已通过在中国各大社交媒体平台建立的官方微博(@premierleague)、微信(@英超联赛PL)、今日头条(@英超联赛)、抖音(@英超联赛)账号积累了近400万粉丝。这款中文版官方APP的诞生将会极大地推动与中国球迷在数字媒体平台上的互动。

微博体育负责人张喆表示,微博作为全球最大的中文社交媒体平台,拥有月活跃用户数已达3.61亿,其中有超过8000万的体育兴趣人群。与皇马的合作将是微博在体育领域布局、垂直内容下探以及提升用户体验的重要举措。同时希望帮助皇马在内的顶级俱乐部更加全面的落地中国的业务。

英超联赛执行主席理查德•马斯特斯(Richard Masters)表示: “英超俱乐部在中国拥有千百万的热情球迷,我们一直致力于通过最新和最激动人心的方式与他们紧密相连。我们与转播商和各家俱乐部紧密合作,在中国定期举办各种活动,为球迷带来最直接鲜活的体验。现在开始,这款‘新生’的中文版官方APP‘英超联赛’也将通过提供更丰富和优质的中文本土化内容成为聚合中国英超球迷们的‘线上家园’。”

微博和皇马在达成合作后,将携手推广相关的优质赛事等内容。通过皇家马德里足球俱乐部、微博体育、微博足球等官方微博账号以及授权的MCN机构、KOL微博账号进行发布。其中@皇家马德里足球俱乐部 将围绕赛事、球队日常训练、球员主题视频以及球迷主题活动等,在微博发布大量视频内容,包括每周比赛精彩进球、比赛集锦、球员视频、历史赛季集锦等。

英超联赛中文版官方APP由英超的中国合作伙伴运营管理。数字媒体合作方锐澜体育(Red Lantern)负责APP的项目管理并将持续提供内容输出,九合天下(Kingworld)负责执行App的技术开发与呈现。

与此同时,皇马与微博将针对这部分优质赛事内容进行联合商业化,在服务广大粉丝获取精彩内容的同时,为品牌方提供更多的商业化解决方案。上赛季皇马进入欧冠决赛并一举夺冠,皇家马德里中国官方赞助商伊利在微博相关赛事视频中获得上亿次的曝光,足见皇马对粉丝群体的强大号召力以及长期以来优异战绩所带来的广泛关注度和影响力。

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