云顶娱乐网址央视独揽未来两届世界杯版权,央

2019-08-02 作者:云顶娱乐网址   |   浏览(167)

央视转播世界杯迎40周年纪念日

▼中央电视台副总编辑彭健明致辞

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此前FIFA财报显示,2014年巴西世界杯国际足联收入为48亿美元,其中版权收入达24.28亿;而2018年俄罗斯世界杯国际足联保守估计收入超50亿,版权收入将仍然将占大头。

可以肯定的是,俄罗斯世界杯期间视频网站和直播网站仍然将在泛娱乐化方面发力。一个是由体育明星携手娱乐明星打造真人秀节目,一个是美女直播观赛或者赛场周围探秘,再者就是专业人士进行各类比赛分析、预测、点评。如果视频网站和直播网站能解决内容同质化严重,对专业球迷吸引力不足的问题,他们仍然可以从世界杯上面疯狂吸金。

▼中央电视台副总编辑彭建明与国际足联秘书长萨莫拉签署新周期版权协议

重大的国际体育比赛,包括奥运会、亚运会和世界杯足球赛(包括预选赛),在我国境内的电视转播权统一由中央电视台负责谈判与购买,其他电台电视台不得直接购买。中央电视台在保证最大观众覆盖面的原则下,应就其他电台电视台的需要,通过协商转让特定区域内的转播权,确保重大国际体育赛事在中国境内的播出覆盖。

而根据体育大生意多方求证,目前没有任何央视会分销直播权的消息,毕竟在此条件下广告单独的收益会大于分销后“广告 版权”的收益。央视2014年独播世界杯时的广告收入超过15亿元人民币,而2016年独播欧洲杯则是收入超过10亿。但是至于网络播映权益则难以预估,毕竟2016里约奥运会时,央视在赛前16天才宣布售卖、非独家权益、只能用央视信号、必须延播半个小时的网络点播权,仍然不乏土豪砸重金购买。

尘埃落定!几天前才被传出“无人问津”的俄罗斯世界杯中国地区版权再度花落央视。11月1日,中央电视台和国际足联共同宣布,中央电视台获得2018-2022年国际足联各项赛事在中国大陆地区的独家全媒体版权。其中包括2018年俄罗斯世界杯、2022年卡塔尔世界杯、2019年法国女足世界杯和2021年联合会杯以及国际足联旗下的U系列赛事等。

体育大生意记者

根据之前经验,分销后“广告 版权”的收益小于独播时广告本身的收益,而最近的巴西世界杯和法国欧洲杯央视都选择独播,因此不出意外的话,本届世界杯仍然是央视独播,其他视频网站等再竞购点播、时移、回看等权利。

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纵观央视近年来的版权处理策略,他们经历了一个从分销到独播的过程。首先是电视转播权,最初央视是在世界杯开幕前,将版权分销给各地方电视台,每场标价十万到上百万。前面几届世界杯央视向地方台全部开放转播权、到中期仅开放小组赛转播权,再到巴西世界杯接近独播(仅北京台直播揭幕战),背后则是巨大利益蛋糕所衍生的各方博弈。而央视此举也并非没有道理,卫星村村通、户户通之后,央视自己频道的受众覆盖面变大,已经满足了文件中所提到的“最大观众覆盖面原则”。

▼2018年世界杯赞助商中国企业占3席

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本文作者:黄诗旋

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而另一层因素,则是国际足联渴望从中国市场寻找钱眼,改变目前亏损的现状。据国际足联发布的2016年财报预估,2017年国际足联财政赤字还将进一步上升,而2015、2016两年,FIFA则已经连年亏损——会员国家和地区足球发展项目的直接投资加大、各大洲、地区等方面的分成比例提高,再加上前任主席布拉特兴建足球博物馆的开销等——他们急需从俄罗斯世界杯上转亏为盈。而屋漏偏逢连夜雨,美国队无缘世界杯,国际足联又损失了世界第一大经济体。据尼尔森发布的数据显示,美国受众只喜欢看有美国队的比赛——美国对葡萄牙的小组赛美国观众高达1820万,这个数字竟然超过了决赛的观众数。因此,美国队的出局也直接影响到世界杯在美国的赞助、营销、消费、宣传——没有美国公司新加盟为世界杯赞助,而英国《每日邮报》曾经爆出猛料,麦当劳还打算在俄罗斯世界杯开幕前退出赞助商行列。

巴西世界杯央视宣布独播

而大家最为关注的版权价格问题,似乎所有人都讳莫如深。目前已知的是,央视购买2002、2006年两届世界杯中国大陆地区转播权时仅仅花费2400万美元。到了2010、2014年两届世界杯时,价格上涨3.79倍到1.15亿美元。而横向来看, 福克斯体育将为2018年和2022年世界杯电视版权支付4.25亿美元(加上少量其他赛事转播权,包括女子世界杯),而相同的版权包,ESPN仅花了1亿美元就获得了2010年和2014年的世界杯转播权。美国地区的西班牙语世界杯电视版权也大幅上涨,Univision为前两届比赛所支付的费用仅为3.25亿美元,而Telemundo电视台为2018年和2022年所支付的费用就达到6亿美元。

此前贾跃亭在一次演讲中透露,乐视获得了2018年俄罗斯版权(只可能是新媒体版权),但是随着乐视帝国的分崩离析,这场交易最终也不了了之。之后腾讯拿下2017联合会杯版权,也被认作为争夺2018世界杯新媒体转播权铺路。但中央电视台仍然在这场版权之争中笑到了最后,这一定程度得益于央视与国际足联之间长期、稳定的关系。

可以肯定的是,虽然在中国大陆地区有广电总局颁布的《关于改进体育比赛广播电视报道和转播工作的通知》保驾护航,没有竞争对手哄抬物价,但是要拿到国际足联手中最有分量的IP,央视也花费不菲,据悉这个数字在3亿美金之上。比较有意思的版权获得者则是乐视体育,他们掌握了中国香港地区的全媒体版权,有消息称,相对于英超过亿美元的版权价格,世界杯在香港的版权费用只是千万美元级别。

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国际足联肯定中国市场战略地位 中国企业占世界杯赞助商1/4

如果说巴西世界杯还有“最大时差”这个略显尴尬的阻碍之外,2016年欧洲杯则变成了各大媒体争奇斗艳的舞台:新浪体育有《欧洲杯西游记》《欧洲杯最王牌》《欧洲杯道中道》, PPTV有《抢“谈”诺曼底 》、《“申方”宝荐 》、《越战“越强”》、《智取法兰西 》,腾讯体育推出了《巨星面对面》,搜狐体育则以“赛场直击”和“前沿观察”两大板块推出系列节目。已经人去茶凉的乐视体育也是打造了多项节目……▼段暄领衔制作的《香蕉球•直播法兰西》

国际足联需要在中国市场寻求温暖,而中国资本也没有让他们失望,在2018年世界杯已确定的12席赞助商中,中国企业达到3个,占据1/4的江山。目前世界杯赞助商分三层,每一层级有不同的赞助门槛和权限。其中,万达为第一层的FIFA赞助商,而海信和VIVO则是第二层的世界杯赞助商。据报道,VIVO两届世界杯的赞助费为1亿美金级别,海信单届赞助费则是数千万美金,而作为更高级别的赞助商,万达在国际足联上的投入只会更多。

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据知情人介绍,这是央视与国际足联就世界杯版权协议达成最晚的一次,背后则牵扯到两大机构的利益纷争。而据体育大生意考证,这个说法并不准确,因为2009年央视斩获2010年-2014年版权周期时,是11月12日,比今年还要晚5天。但是不可否认的是,国际足联从2011年开始,就相继与SBS(澳大利亚)、Bell Media(加拿大)、IMC(加勒比地区)、Globo(巴西)、BBC(英国)和FOX(美国)等机构签署了包括俄罗斯世界杯在内的合作协议。今年10月15日发布的国际足联官网文件中,也有180个国家或地区确定了俄罗斯世界杯的版权归属——中国大陆却不是其中一个。

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现如今在全媒体的猛烈冲击下,拿到世界杯版权的央视仍然底气十足。中央电视台副总编辑彭建明表示:“作为大型足球赛事来说,大屏观看是足球转播赛事的特征。虽然在当前这样一个多媒体群雄并起的时代,收看渠道、手法、手段都丰富多彩,但是我们坚信,体育赛事尤其是足球赛事的收看和转播,电视具有长远的、长期的、多一的、独特的优势。”

本文作者:黄诗旋

体育大生意记者

▼FIFA财报显示2014年巴西世界杯版权收入达24.28亿

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