一块李易峰先生,俄罗丝FIFA World Cup去哪看

2019-08-01 作者:云顶娱乐网址   |   浏览(173)

如果全面、专业可以依靠多年内容积淀来实现,那么“实时”就要依靠新颖的产品设计来实现了。

新浪移动商业运营总经理姜安琦认为,世界杯不仅是球迷的狂欢节,更是一个以世界杯为话题的超级社群。针对原生体育营销场景,新浪带来3个核心商业产品:超级卡、超级页、超级直播间。

“目瞪狗呆”的大众用户,好比身边进入游戏页面找不到自己的女朋友,如何带她玩起来需要花费一番心思。

文/ 董 武英

当全世界的人们都在期待和关注俄罗斯世界杯这场足球盛宴的背后,另一场关于世界杯营销的“外围赛”也正在打响。围绕观赛用户、狂欢球迷和体育人群,世界杯从不乏生产#激情#、#狂欢#和#偶像#,也更生产企业品牌眼球、注意力、知名度、美誉度甚至是销量。

在论坛现场,杜红宣布李易峰将担任新浪世界杯首席星闻官。她强调,李易峰担任首席星闻官,不是单纯的明星代言,而是作为一个超级球迷,在赛前、赛中、赛后与所有球迷共同体验赛事的刺激,分享快乐。

移动资讯时代,围绕世界杯率先打响的是一场内容营销战役。用户围绕认知升级和消费升级,对内容的品质上升到了一个苛求的境地。用户需求可以用五个词简单概括:全面、专业、实时、互动、有趣。

新浪移动商业运营总经理姜安琦介绍世界杯营销计划

对于一个忠实球迷而言,常规比赛的90分钟时间,承载了太多的胜利与失败、热血与遗憾。借助场景化的营销手段,90分钟之外,同样可以让球迷们热血沸腾。

随着时间的推移,人们获取世界杯资讯的渠道不断迭代

通宵看球的专业球迷,一定是热衷于秀出自己的专业度、秀出的自己情怀的那群人,他们会通过自己对球队、球员的关注,体现出对专业赛事的内容、技战术分析的思考和见解。

构建体育媒体矩阵,打造全景世界杯

杜红在论坛现场宣布李易峰担任“新浪世界杯首席星闻官”时,曾表达这样一个观点:当体育遇上娱乐,跨界的背后意味着体育不仅仅是赛事报道,而是代表着一种文化。李易峰不是单纯的明星代言,而是作为一个超级球迷,在赛前、赛中、赛后与所有球迷共同体验赛事的刺激,分享快乐。

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赛事期间,体育用户最关注什么?赛事的进展、结果,甚至插曲花絮,用户都想第一时间了解。世界杯对如今兴起的智能媒体平台而言,是一场传播阵地之战,更是一场实时战役。正如《失控》作者凯文·凯利所言;“对于新闻,我们不再需要得知上个小时的事情,而是需要了解当下每一秒的一切。要么实时发生,要么不存在。”

2010年南非,新浪成为球迷们世界杯狂欢的平台,移动互联也开始初步介入世界杯传播,自媒体方兴未艾;

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「连接热爱」新浪创想营销体育产业论坛

正如我们永远无法向女朋友解释清楚什么是世界杯,但是她的爱豆可以。体育 娱乐的跨界,是内容的合作,更是通过核心意见领袖带动专业球迷、泛体育用户、明星粉丝等各种角色。他们的热情参与,才是体育健康发展的风向标。

也就是说,将在2018年6月开幕,并持续近1个月的俄罗斯世界杯,这个吸引无数关注的大事件,对于任何媒体平台,尤其是自媒体来说,都是获得超乎以往的流量和价值变现的良机。

除了依靠头部合作伙伴来获取用户、粘住用户,通过体育跨界玩法聚集海量用户也成为常态战术。除了吸引各体育赛事的“死忠粉”,如何吸引体育“边缘用户”才是关键。

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体育人群关注的焦点究竟在哪?以及如何让他们参与进来成为玩好这场世界杯营销的关键。

2014年巴西,移动互联网成为世界杯资讯传播的关键渠道,新浪继续发挥着重要影响,社交媒体和熟人圈子吸引无数非球迷关注世界杯,自媒体迎来史上最好的发展机遇。

超级直播间:结合用户交互场景,提供体验式营销,品牌覆盖贯穿始终。从对阵表、直播流、道具、信息流,到定制底部图标、推荐页皮肤、个人中心皮肤,再到覆盖智能手机的赛事日历等,让活跃用户更多更好的与品牌进行互动,加深对于品牌的体验;

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如何连接球迷的热爱,放大世界杯这一超级IP的营销能量?也正在考验互联网媒体平台的营销能力。

“我们相信这种跨界内容的合作,将带动专业球迷、泛体育用户、明星粉丝等各种角色,共同完成传播社群的深度运转,带来的是不可估量的传播效应。用一句话来生动的概括:你永远无法向女朋友解释清楚什么是世界杯,但她的爱豆可以。”

超级卡:作为资讯核心内容的重要载体和入口,帮助客户覆盖更多的用户,建立品牌的认知。预计会推出世界杯早晚报、明日头条、世界杯榜单、世界杯赛程赛果等多种超级卡,在新浪网、新浪新闻、手机新浪网、新浪体育等四端分发,同时又能覆盖华为、知乎、马蜂窝等合作伙伴;

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超级话题:联合跨界KOL打造超级话题#贝利挑战#,招募头部自媒体和红人等KOL,以反向竞猜的形式,让专业球迷和伪球迷全部参与进来,打造世界杯期间最具爆点的社群营销活动。

在世界杯期间,新浪将结合AI技术推出机器人比分竞猜、AI预测PK等栏目,网友们可以参与其中,与人工智能一较高下。除此之外,新浪还将充分发挥自身优势,与明星、大V尝试体育内容和跨界内容的合作,共同打造一个全民狂欢的世界杯。

正如杜红所洞察到的,体育已经从过去一个非常专业的行业,已经发展成为一个覆盖广泛的产业。整个体育产业的升级,围绕体育周边的媒体、体育从业人员、大量的体育用户,共同走入新的时代。体育产业升级的大背景是整个体育用户人群的认知升级和消费升级。

3个核心商业产品 助力世界杯体育营销

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实际上,从1998年世界杯开始,当时还在做赛事报道的新浪就开始参与世界杯营销。经历了体育营销这些年的发展,新浪在世界杯营销领域的丰富经验毋庸置疑。2018年,新浪将顺着用户消费旅程和体验搭建一个原生的体育营销场景,而不仅仅是广告内容的植入。通过原生体育营销场景的创新模式,新浪让体育和品牌的营销价值得到有效提升,也让更多的用户完成从“知道”、“了解”到“购买”的旅程。

论坛现场,新浪放出了四个“超级”:

世界杯临近,越来越多的门户网站公布了自己的媒体合作和营销计划,新浪想给用户一个专业且有趣的世界杯,来看它如何实现?

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相比2010年南非世界杯,2016年俄罗斯世界杯,中国在线的互联网体育人口达到3.5亿,到2020年中国体育产业规模将达到3万亿。世界杯已经不仅是一项世界足坛最高级别的竞技赛事,如今也是全球覆盖人群最广的体育盛宴。如今的世界杯,已经有非常广泛的群众基础与内容诉求。调研数据显示,我国对2018年世界杯感兴趣的人数高达8.3亿。

除追求内容的专业之外,与新浪社交媒体属性更加契合的“有趣”,也是新浪世界杯报道的另一大目标。

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