搜狐世界杯专属频道开通,为什么俄罗斯世界杯

2020-04-30 作者:云顶娱乐网址   |   浏览(130)

谈到主场,我们会想到,C罗在伯纳乌,梅西在诺坎普,萨拉赫在安菲尔德……没错,这些球队领袖的统治级表现,看台上球迷山呼海啸的主场氛围,令人印象深刻。而在世界杯赛场,东道主是唯一掌握主场优势的球队,所以他们也常常奉献超水平的表现。数据显示,在之前举办的20届世界杯中产生了20个冠军,其中,东道主就拿下了6个冠军,2次亚军,3次季军,2次殿军。可以说,主场优势功不可没。而在2018俄罗斯世界杯的赛场,营销大战一触即发。要想笑傲群雄,品牌客户拼的不仅是纸面实力,还要看主场优势。在这方面,凤凰网正在通过资源、内容、策划等先天优势,为客户打造属于自己的“品牌主场”。

3月29日电 从巴西到俄罗斯,球迷期待四年之久的世界杯盛宴终于进入两个多月的倒计时。28日,搜狐在北京举行了“绿茵豪情”商业策略发布会,重磅内容产品阵列首次曝光,从自制视频综艺、图文直播、直播答题到有奖竞猜,将为亿万用户提供多层次、强交互的内容体验,使用户充分感受顶级足球赛事的残酷与魅力,获得视听享受和精神的满足感。届时,伴随搜狐平台海量的媒体和自媒体内容的生产、分发和用户消费,广告主们也将从扣人心弦的赛事中捕捉四年一度的商机。

凤凰网的底气与实力

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这届世界杯,凤凰网可谓占据了“天时、地利、人和”的主场优势。首先,凤凰网与俄罗斯关系紧密:凤凰卫视莫斯科首席记者常驻俄罗斯,深度参与各项活动报道,有着丰富的报道资源,加之凤凰网为大场面而生的特质,可谓占尽“天时”。其次,凤凰网为出战本次俄罗斯世界杯备足弹药,有230人报道团队直击现场,其中20余个记者证,保证凤凰网记者可以直击世界杯揭幕战和决赛,并在新闻中心第一时间进行报道。同时,凤凰网还拿下了路透、法新、德国图片报、Getty Images四大外媒的内容版权,涵盖了1200支顶尖球星球队短视频,并且拥有先进的演播室、转播车等现场硬件实力,抢占世界杯主场的“地利”优势。第三,凤凰网自身有着强大的策划团队和明星资源:对内,凤凰网的体育、娱乐、资讯、视频、旅游、汽车、智库等多个垂直部门倾情加盟,进行全方位内容策划;对外,足球界的范志毅、潘采夫,乐坛的张靓颖、谭维维、宋茜,演艺圈的倪妮、宋祖儿、徐冬冬、熊梓淇、侯明昊、张予曦,老少名嘴的马未都、尤志东,纷纷为凤凰网俄罗斯世界杯助力发声,全方位覆盖各类粉丝偏好,引爆流量热点,“人和”优势尽显。凤凰网在俄罗斯世界杯上得天独厚的优势,势必让这届世界杯成为凤凰网的主场。

搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳表示,“四年来互联网的最大变化是移动互联网向纵深有了很大的发展,给世界杯报道带来了很多新媒体特征。搜狐新闻客户端和搜狐新闻资讯版都会使用最新的AI技术,今年的世界杯将是信息流的世界杯。四年来的重要变化还有视频和直播领域也取得了很大进展。今年千帆直播将作为最新工具,以撒钱问答、让网友能够获得实惠的直播微综艺的形式报道世界杯。十八般武器会全方位关注世界杯,这将是前所未有的世界杯,充满人工智能,给用户带来从未有过的感受。”

泛世界杯的“足球 ”策略

世界杯专属频道开通原创网综《莫斯科场外的夜晚》争夺泛球迷

其实,说到世界杯是凤凰网的主场,并不是从俄罗斯才开始。早在四年之前的巴西世界杯,凤凰网已经用辉煌战绩证明了自己的内容策划实力。例如,凤凰网推出的趣味世界杯解读引爆了社交媒体,《大表哥》爆笑图表还原比赛,动画吐槽世界杯趣味横生。同时,依托名人打造的跨界访谈,汇集了周挺、李艾、延参法师、苏东等各行业大咖,影响力惊人。另外,凤凰网打造的竞猜、游戏等各类互动,网民参与度高,充分实现品牌转化。

“为确保用户第一时间观赛和获取周边资讯,搜狐特别打造了2018世界杯专属频道。这是集新闻、数据、直播、图片和评论五位一体的资讯阵地。搜狐特派前方报道团队亲赴俄罗斯,后方精锐新闻团队编辑整理,为用户实时呈现赛事热点新闻。我们会全程图文直播64场比赛,还搭建了世界杯数据库,实时同步数据。专门设立图片中心,为用户捕捉开幕式、进球、夺冠等精彩瞬间”,搜狐体育中心负责人介绍。此外,《人物志》、《锐体育》、《星运动》等栏目,将发掘深度故事,对话球星名宿,输出独家观点。

四年之后,凭借在俄罗斯的“天时、地利、人和”之优势,凤凰网精心打造“足球 ”策略:不局限于体育一个领域,而是娱乐、旅游、文化、汽车、时尚、军事等多个垂直部门加盟,全方位输出世界杯期间的活动、话题、谈资等,让真球迷和伪球迷皆有参与感,可谓真正带你玩转俄罗斯。

在第一时间为用户呈现海量赛事资讯的同时,针对足球领域的重度球迷这一细分人群,搜狐还特别提供早晚短视频新闻资讯:早新闻和夜球评,为那些对赛事资讯和足球技术有研究需求,也更资深的球迷们量身打造。数十位足球评论大咖和圈内名嘴将受邀做客,以专业视角为铁杆球迷带来独到的战局分析。

在具体的内容战术方面,凤凰网第一枚重磅炸弹就是——《战斗吧足球》,这个世界杯最强俄罗斯实景行走访谈栏目,兼具足球专业性与话题关注度。该栏目由范志毅范大将军领衔,搭档著名体育人潘采夫,一同深挖32强的足球文化,引发观众的知识猎奇与分享。栏目还将邀请中文超棒的俄罗斯美女大学生做外景主持,并深度探访圣彼得堡、莫斯科、喀山、伏尔加格勒、索契这5座比赛城市的风土人情,分别在球队及足球、人文历史、足球黑科技、俄罗斯政经、球星与球迷等5大主题下畅聊俄罗斯。

其中,每天上午,新闻速报、焦点报道、联通现场及观战指南等版块组成的早新闻内容将准时与用户见面,盘点世界杯快讯,回顾上一比赛日的全部对阵赛果,为上班族提供谈资;夜球评内容触及复盘点评、对阵预测、互动竞猜等多个层次,由名嘴大咖点评当晚小组赛事,深度解析球星、教练和阵容,让资深球迷“过瘾解渴”。

第二枚重磅炸弹就是《濛主驾到》。作为冬奥会的网红爆款节目《濛主驾到》,收获了微博热搜18名、1300 万微博阅读话题,并在10大平台扩散传播,形成独特口碑。如今,《濛主驾到》世界杯特别篇也将上线,除了王濛坐镇之外,还有国足队长冯潇霆、足球解说刘星宇倾情加盟,他们将在决赛之夜与球迷一起辣评俄罗斯世界杯。该节目主打素人球迷与明星球迷的线下看球,相声式吐槽世界杯。从节目预热、球迷征集、决赛看球,真正玩转俄罗斯世界杯。

不光是满足球迷们不同程度的资讯诉求,搜狐视频还将倾力打造王牌自制综艺栏目《莫斯科场外的夜晚》,通过棚内情景式世界杯主题脱口秀,为人们营造专属的娱乐空间,争夺“泛球迷”市场。在28个比赛日,每晚主持人会与足球评论员、前国脚、通告艺人等畅聊世界杯话题,与用户准时相约。嘉宾阵容格外受人期待,据透露,届时将邀请时下最火的网红名人做客,碰撞跨界的观点火花;退役知名球星也将以专业视角与网友共享世界杯轶闻趣事;足球评论名嘴将贡献独家辣评;搜狐旗下的签约艺人团队也将加盟节目,输出年轻人的新鲜观点和超燃情绪。

第三枚重磅炸弹:《巨星来袭》。在这里,观众将全方位领略足球巨星的风采,通过32期的短视频节目,以“百大传奇球星联播台”等方式,每日定时放送C罗、梅西、齐达内、马拉多纳、贝利等足坛巨星的史上经典瞬间。同时,“巨星时刻”为顶尖球星们分别制作独立页面 H5,盘点球星的足球生涯,吸引球迷粉丝为爱豆打call。同时,凤凰网推出的漫画世界杯球星卡,将作为新闻客户端的互动产品,以集卡、分享等模式强化用户粘性,植入客户权益。

同时,为了满足自媒体时代用户对世界杯各路观点输出的需求,搜狐视频高质量自媒体出品人集结出击,《烽火豪强》、《装备帝》、《绿茵11城》、《世界杯制噪》等19档特色鲜明的栏目将重磅推出,不仅有绿茵名宿、足坛名嘴等独立出品人的加盟助阵,同时也会把最草根的足球文化展现给大众,为用户打造世界杯狂欢娱乐的话题主场。

第四枚重磅炸弹:《全球GO》。世界杯期间,俄罗斯一跃而成热门旅游目的地。趁此热潮,凤凰网旅游将在让林志玲也心动的俄罗斯国宝级芭蕾舞小鲜肉——Julian Mackay,以及乘坐火车穿越西伯利亚的俄罗斯旅游达人——“巴伐利亚酒神”带领下,深入挖掘世界杯主场城市的特色玩法,实地探访当下“战斗民族”新人类的时髦生活。观众们将可欣赏专为世界杯定制的芭蕾舞表演并独家探秘后台,在喀山寻找古老彪悍的鞑靼民族,在叶卡捷琳堡开一次坦克,在索契吃一份普京喜爱的肉饺……节目在俄罗斯旅游通的带领下,深入体会当前俄罗斯新一代的生活,揭开“战斗民族”神秘的面纱,展示真实的俄罗斯民族生活风情。

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