云顶娱乐网址Tencent体育周密引爆,大家计算了短

2020-04-23 作者:云顶娱乐网址   |   浏览(87)

引导语:当短视频遇上世界杯,腾讯体育将引发怎样的业界革命?

北京时间7月16日,随着法国队举起大力神杯,四年一度的世界杯正式落下帷幕。Analysys易观数据显示,和四年前相比,这届世界杯有近九成用户展现了除直播观赛以外的需求,信息碎片化正成为这届世界杯的一大特点,用户倾向寻求更多“好玩”的体验。

1978年,中国观众第一次通过CCTV收看了世界杯转播。那一年,中国每百户职工家庭的电视机拥有率才不过13.8%,第一条彩色电视机生产线也才刚刚被引入国内。而在36年后的今天,这一切早已大不相同。

为满足用户日益强烈的线上 线下参与需求,腾讯体育立足“好玩视界杯”,打通全平台资源,为用户打造了一次集资讯报道、创新互动、多平台联动于一身的世界杯观赛服务。在世界杯的32天里,腾讯体育全平台视频播放量超过67亿,用户覆盖量达到7.7亿,全面引爆用户“从看到玩”的世界杯激情。

如今,纵使电视已经进化出曲屏、4K与智能化等元素,但却已不再是唯一的观赛渠道。移动直播与短视频的兴起,让人们观看与参与世界杯的形式变得更为丰富与多元。

专业采编能力奠定“好玩”内容根基

一、体育短视频成为世界杯内容重镇

为确保世界杯报道内容优质、丰富、有趣,腾讯体育派出了200人的前方团队和300人的拍客团,以及600人的编辑运营团队在后方提供支持。腾讯体育也成为唯一一家在俄罗斯设立前方演播室的中国互联网媒体。腾讯体育超千人的采编团队在世界杯期间持续深耕内容,围绕赛场直击、球星专访、场外花絮等维度共产出超3万余篇图文资讯,深度原创稿件达750篇。在信息碎片化的大趋势下,最大化满足了用户对于资讯深度的需求。

“互联网女皇”玛丽·米克尔在《全球互联网趋势报告》中指出,2018年中国市场的一大新趋势是在线娱乐的火热发展,短视频内容和feed流产品成为了市场主流。

其实在开赛前数月腾讯体育就已深入9个国家针对世界杯球队球星进行采访探营。同时,另一条城记线路则覆盖了俄罗斯全部11座比赛城市,搜集到丰富的关于赛场内外,赛事筹备等多维度内容,兼顾不同用户口味,使用户不仅可以获得权威的赛事报道,还能了解世界杯比赛背后的历史与风土人情、趣味故事。这其中,专访世界杯32个参赛国人口最少的冰岛的总统,在日本和韩国战胜强敌之后对比中日韩球员留洋数据等,都为广大用户提供了深度而有趣的独家内容。

今年恰逢世界杯年,在未来的一个月中,短视频在传播信息与社交分享中依然会扮演起重要的角色。下班吃完晚饭后,球迷坐在客厅的沙发上,一边吃着零食一边观看电视直播的世界杯比赛。如果比赛的进程稍显乏味,那么他们会在观赛的同时打开手机,在海量的短视频内容中寻找他们感兴趣的内容——虽然世界杯的比赛转播不容观众选择,但要看怎样的短视频内容,决定权则完全在观众自己手中。

世界杯期间,腾讯体育共制作了《与巨星同行》《巨星驾到》《AI彩》等14原创栏目,实现球场内外无死角覆盖。值得一提的是,整个世界杯期间腾讯体育共专访了120位国际足坛巨匠,领航全球互联网媒体。Analysys易观的调研数据显示,腾讯体育成为受访球迷获取世界杯资讯使用最多平台。

或许也正是看到了短视频的发展热潮,注意到了短视频与世界杯结合后的想象空间,腾讯体育、优酷体育以及PP体育等数字媒体均在各自的世界杯报道战略中,加入了短视频的内容。

多样创新形式让“好玩”插上会飞的翅膀

例如,腾讯体育将结合PGC、UGC内容,推出多样化的短视频栏目,携手梅西、巴拉克、卡洛斯等足坛巨星拍摄独家短视频与小视频内容,联手101女团、NBA主播、企鹅号与各大网红出产短视频与小视频,生产更多世界杯热点与生活化内容,并同腾讯产品矩阵深度联动。

与往界世界杯球迷们聚在一起看直播的场景不同,球迷年轻化和注意力碎片化让观看直播成为了参与本届世界杯的很小一部分。而互动参与,以及世界杯周边大量信息获取则成为用户更大的需求。为此,腾讯体育聚合腾讯新闻、微视、梨视频、快手、B站等五大平台构建短视频矩阵,期间腾讯世界杯短视频内容各平台总播放量达到22亿。而腾讯体育打造的空气足球舞也创造了全新的世界杯参与场景,其视频总播放量达到1.89亿次。无论你身处何方,会不会踢球,喜欢足球就可以用舞蹈跳出来。

得益于成熟的自制运营能力保障,腾讯体育正打通短视频与小视频,聚焦好玩世界杯主题。而腾讯体育突出的社交属性,也将推动用户进行更多内容的传播与分享,营造起全民参与,玩转世界杯的氛围。

云顶娱乐网址 ,玩转世界杯自然少不了竞猜,为此腾讯体育联合搜狗推出《AI彩》,着名主持人刘语熙作为嘉宾与为广大球迷预测本届世界杯所有的比赛结果,开启了AI预测全球顶级体育赛事的先河。节目中,合作亮相的史上首个AI体育赛事预测助手——搜狗汪仔预测助手,不仅担当了每场比赛“神预测”的角色,还为球迷奉上了比赛地的天气播报、比赛阵容预告等多项贴心服务,《AI彩》也成为播放量最快破亿的腾讯体育世界杯原创栏目,并最终实现总播放量6.5亿。球怎么踢,都得听“狗”的。此外,腾讯体育还推出“亿起世界杯”竞猜分奖游戏,平分2018万巨额奖金。据统计,世界杯期间共有192.2万人参与瓜分了全部奖金。

在昨晚开赛的揭幕战中,俄罗斯5比0大胜沙特,腾讯体育“小视界”页卡第一时间就出现了近百余条相关短视频与小视频,显示了其快速的反应、敏锐的嗅觉及强大的内容运营能力。

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除了线上的各种参与,盛夏看球也自然少不了冰啤酒,腾讯体育分布全国66城的393家企鹅酒吧在世界杯期间令200万人引爆了线下的观赛体验。而全民星战欧文、斯科尔斯、里瓦尔多等10大球星也引爆10城足球激情,线下覆盖超过100万人次。其实早在世界杯开赛之前,腾讯体育超级企鹅足球名人赛就以率先打响,“先踢为敬”预热世界杯,全程总计1500万人观赛,现场观众超2万人。腾讯体育多维的线下运营让用户感受到世界杯现场般的欢乐。

与此同时,在腾讯新闻、腾讯视频、微视、看点、梨视频、快手、B站、天天快报、企鹅直播、微信、朋友圈、看一看、小程序、QQ、浏览器等腾讯大生态的支持下,腾讯体育也在短视频方面打造起了跨平台的超级流量矩阵。

可以说本届界杯体育短视频在资讯、社交领域多点爆发,影像碎片化改变了球迷习惯。丰富的世界杯互动活动、完整的社交生态闭环也共同实现了互动热点爆发。Analysys易观的调研数据显示,腾讯体育成为世界杯期间受访球迷浏览/制作、上传体育短视频使用最多平台,同时也成为了受访球迷参与世界杯互动活动的首选平台。

二、体育短视频引爆世界杯的十大理由

全平台联动 让“好玩”触手可及

在禹唐看来,被各家视为世界杯内容重镇的短视频,代表着大赛内容传播形式演变的一大趋势。我们不妨以兼顾体育短视频与小视频的腾讯体育为例,来谈谈我们认为这种内容形式能够引爆世界杯的十大原因。

为了让用户真正感受到“好玩视界杯”的魅力,本届世界杯上,腾讯体育联动腾讯新闻、微信、QQ、企鹅号、王者荣耀、腾讯动漫、天天P图、QQ浏览器等全平台资源,打造独一无二的世界杯观赛体验大矩阵。

第一,是移动硬件的普及。目前,中国移动互联网用户数约为7.53亿。据调研公司eMarketer发布报告称,今年中国成年人每天花费在移动设备上的时间将达到2小时39分钟,每天观看网络视频的时长将达到58分钟。其中,腾讯作为一家世界级的互联网巨头,其生态已经相当成熟,强大的产品矩阵占据了用户大量的移动设备使用时间。

这其中,腾讯体育聚合腾讯新闻、腾讯视频、天天快报等网络媒体平台,为用户提供丰富世界杯资讯;企鹅号派出的300人拍客团队以球迷视角报社赛场内外及各国球迷文化,共产生2.15万条短视频、小视频实时报道;微信、QQ等社交平台作为推广分发渠道,还为用户定制了梅西微信表情包;打开QQ浏览器可以直接阅览腾讯体育世界杯信息;腾讯体育联合王者荣耀推出梅西皮肤,“王者峡谷”变成了球王的球场,踢球变成了一种“攻击”。只要用户想玩,各个平台都能串联在一起。

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