云顶娱乐app下载:法国首都男子篮球是如何抽身

2019-11-03 作者:云顶娱乐app下载   |   浏览(144)

网易体育2月23日报道:

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外籍小哥“笨蛋”蒙眼站在篮球场的中圈位置,手持一颗篮球,准备搏命一击,进球与否,将关系到他能不能得到500万元人民币的奖金。

上海男篮改名引热议 消息发出点击量破纪录

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哔哩哔哩(bilibili)又称“B站”,是一个拥有2200万日活跃用户、14亿弹幕总数、每日视频播放量超过1亿的网站。B站最大的特色是悬浮于视频上方的实时评论功能,即“弹幕”,这也让B站成为极具分享功能和二次创造的潮流文化娱乐社区。

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上海男篮在其微信公众号中表示,“在不断发展的CBA联赛中,赛场的娱乐文化也是不可或缺的一部分,这是职业化的体现。与娱乐元素的结合,不仅能够烘托赛场上的气氛,更体现为球迷服务的意识。上海男篮与哔哩哔哩的合作,将致力于丰富赛场内外的内容,提升比赛观赏性,让球迷有不同于其他赛场的观赛体验,并且有更多的机会融入球队与联赛的活动当中,球员更是可以通过哔哩哔哩的平台增加与球迷的互动”。

激动人心的时刻来临,“笨蛋”右臂一较劲,奋力将球掷出。霎时间,现场数千名观众连同MC一起爆发出了海啸一般的送给胜利者的呼喊声,摘下眼罩的“笨蛋”有些诧异,似乎不敢相信自己如此轻松就走上了人生巅峰。“确信”已经得到500万之后,“笨蛋”忘乎所以了,在观众欢呼声的余波里,疯狂地绕着场地奔跑着。

其实,早在今年上海男篮赴美与火箭队进行季前热身赛时,就身着印有“bilibili”字样的球衣,当时一度引发球迷的热议和猜测。此番上海男篮俱乐部进行官方宣布,也坐实了之前的猜测。

然而,500万是假的,观众的欢呼也是假的,这一切,从头到尾就是他的搭档“钢蛋”串通MC和观众,共同为他量身定做的一场“骗局”,所有人都是清醒的,只有他自己蒙在鼓里。

云顶娱乐app下载 ,据了解,B站75%的用户年龄在24岁以下,上海男篮的新冠名,旨在增强对年轻用户的社群文化影响力。上海男篮认为:“健康的网络礼仪和文明已经成为哔哩哔哩用户共同理念的一部分,这也与CBA联赛提倡凝聚正能量、文明篮球以及文明观赛相呼应。”而上海男篮公众号发布的消息在两个小时内浏览量已破10万,俱乐部表示这一浏览量“此前从未有过”。

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据记者了解,这一消息一经发出,已经在各社交媒体上刷屏,反响不一。而有支持者表示:“这类冠名只是市场行为,任何合法合规的冠名商都可以,再说名字还挺好听的,很有喜感”。但也有反对者称,“好端端的上海男篮,这下变成非主流了”。无论如何,上海男篮将以新名字“上海哔哩哔哩篮球队”征战新赛季的CBA联赛已是不争的事实。作为一支多年未能进军季后赛的职业球队,相信成绩才是比名称更能赢得球迷青睐的“招牌”。

以上情形,发生在2018年11月8日上海男篮主场对阵天津男篮的中场休息时间,堪称CBA历史上最大型整蛊现场。“笨蛋”和“钢蛋”合称“信誓蛋蛋”,其实是哔哩哔哩网站上拥有300多万粉丝的知名“Up主”。这条整蛊视频发布之后,在B站引发广泛关注,截至发稿时,已经收获150多万播放量——换言之,有150多万个IP地址观看了该视频。不少鲨迷热情地在视频评论区向“不明真相的吃瓜群众”们科普起自己的主队来。

上海男篮与自己的冠名商B站共同策划的这场突破次元壁的恶搞行动,在为球队带来不少跨界流量的同时,也非常成功地活跃了主场的气氛。篮球突然间变得不再严肃,而是一件非常欢脱灵动的事情,所谓的“官方卖萌,最为致命”大概就是如此吧。

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前上海男篮投资人、中国篮协主席姚明曾在第九届财新峰会暨2018中国体育论坛上说道:“体育行业的发展,极度依赖媒体行业的发展,我们千万不要把它想成仅在球场内部,它最终呈现的是一个媒体产品,是一个全频道的东西……要融合各种各样的元素,包括年轻、时尚,不能去拒绝娱乐元素,要去拥抱这个东西。”

CBA与NBA的差距,不仅仅是竞技性的差距,也是娱乐性的差距。增强联赛的娱乐性,已经越来越成为中国篮球界有识之士的共识。

“钢蛋”对“笨蛋”的恶搞,无疑是上海男篮提高娱乐性的表现,也是他们本赛季在线上线下全力增强娱乐性的缩影:论文案,他们创意迭出,风骚搞怪,讲求时效;论海报,他们诚意满满,对标NBA水准;论视频,他们拥有“鲨言鲨语”“Shark Time”“更衣室日记”等栏目,定期放送场下故事;除此之外,他们还开通了抖音、虎扑账号,多维度扩大影响力;最值得一提的是,就连很“山寨”的吉祥物“大鲨鱼”,甚至也凭借丑萌的外表和憨态可掬的动作,确立了“钢铁直鲨”的人设,成为了上海男篮的大IP,走上了鲨生巅峰……

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你不得不承认,上海男篮已经成了CBA联赛中最会玩的球队,他们的蜕变一部分是因为上海滩独一无二的环境——自开埠以来便是娱乐之都,一部分是因为自身敢于除旧布新拥抱未来。他们的一些经验,或许可以被CBA其他俱乐部借鉴。

他山之石可以攻玉,袖珍团队做出大事业

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上赛季,上海男篮负责新媒体运营、媒体接待的工作人员只有两个,官方微博上的“比赛数据墙”是一大亮点,除此之外,多半是些不咸不淡的内容,乏善可陈。到了本赛季,却完全换了一副面孔,内容产品无论质还是量,都有了翻天覆地的变化。在没有大幅度扩大员额、提高预算的情况下,上海男篮如何做到这一切?

你大概无法想象,如此千头万绪的工作,竟然是由一个不到8人的团队完成的。团队当中,有3-4个人是球队新成立的媒体部的员工,其实只能算“三个半”。另外的3-4个人,则来自一家外包公司——前媒体人林雁创立的犀力文化,属于“编外人员”。因为人少,所以大家必须得一专多能,策划、拍照、录像、剪片、P图、写文案一把抓,“没办法,我们小公司、创业公司必须要这样。”林雁说,来不及的时候,她就得亲自上阵修图。

将部分业务外包出去,是前五星体育资深媒体人曹健今夏接任球队副总经理兼新闻负责人之后,上海男篮创造性的举动,其目的,一言以蔽之,就是希望起到“他山之石可以攻玉”的效果——有点像混合所有制改革,借助外部力量让内部焕发活力,然后共同发展。

曹健解释说:“自己俱乐部的人,永远是站在俱乐部主体的角度思考问题的。”言下之意,身份决定了其娱乐性的天然不足,难免投鼠忌器。如果引入一个外部的“观察者”,那这个观察者就会以赚钱为动力,发挥主观能动性,“将运动的东西娱乐化。”

另一方面,俱乐部对成绩的要求决定了球员、教练要把绝大部分精力放在竞技层面,娱乐层面的注定少之又少,所以过度娱乐又是不行的。

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为李秋平生日制作的动图,“蛋糕”上的“鱼”是亮点

娱乐的底线和尺度在哪,就需要曹健这个团队带头人来做终审了。曹健表示,自己会保持一个开放的心态,充分接受团队成员的意见,“从创作的角度来说,是完全让他们尽可能多的去自由发挥的。如果有过火的地方,有违背运动逻辑的地方,我会叫停。”通过媒体部与外包公司的左右互搏,球队的竞技性和娱乐性会达成更合理的妥协,在不损害球员、教练的专业性的同时,达到娱乐的目的,“我觉得这种模式未来是有可能推广的。”

犀力文化负责上海男篮的品牌营销、文化创意、球迷系统的搭建,既承担策略层面的工作,也要与媒体部通力协作完成具体的执行。此外,媒体部还要负责衍生品开发、网店经营、媒体接待等工作。“会对上海男篮的动向进行全面跟踪,并及时将好点子、好想法与媒体部沟通。他们不定期地不停地发掘新闻事件,围绕一个个点,再由点及面。”曹健表示。

为了方便与俱乐部沟通,林雁将办公室设在了源深体育馆附近,她和她的员工将大量时间和精力放在了俱乐部。

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这条可爱的鲨鱼就是素材积累的结果

源源不断的创意来自对俱乐部动向的了如指掌和前期素材的积累。

“我和俱乐部的人会尽量保证一起看比赛,大家一起讨论,比赛当中不管赢也好,输也好,尽快把亮点提炼出来。”林雁告诉网易体育。

积累素材则需要在日常的工作和生活中处处留心。比如,上海男篮的主视觉是鲨鱼,那林雁和她的团队就要苦心孤诣地积累与鲨鱼相关的题材,“‘鲨鱼敏感症’,平常多积累,有些工作做起来就方便多了。把事情想在前面,真正执行起来也会非常快。”比如,上海男篮微信公众号里那条悠闲地坐在岸边踢水的鲨鱼,正是素材积累的结果。

虽然不是专业媒体,但上海男篮新媒体也非常强调时效性。像“更衣室日记”这样的视频栏目,从进入更衣室到片子上线,通常用不了1个小时。“掌握方法之后,速度会很快。”林雁说。她和她的团队摒除了一切中间环节,从灵感直达内容,“我们工作流程很随意,有想法大家马上就说,不可控的不做,觉得可执行的马上就做。大主线不变,小情况立刻讨论。”

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对于细节的重视,也是上海男篮新媒体与其他俱乐部区分开来的关键:他们非常注意配色与球衣主色调相一致,文末自我推介的二维码周围是一圈与俱乐部相关的元素——同样是时下很流行的做法,甚至连每篇推文开头“旁友,一起来白相”的动图也是诚意满满。“内容都一样的话,反而觉得细节是很重要的事情,怎样去把流量吸引到我们这里来?怎样奠定我们公众号的品格和基调?”林雁说,“身为大上海的一个俱乐部,该有的精致度和城市氛围要把它融合进去。”

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上海男篮创意P图

在职业联赛搞娱乐,少不了教练、球员的配合,正巧,上海男篮主帅李秋平就很有娱乐精神,“他是一个会玩的人,只要不占用他太多精力,他会陪你玩,也会让运动员陪你玩。”曹健介绍说。为了将球员身上的“娱乐因子”激发出来,工作人员们也没少动脑筋。

事实证明,媒体部与外包团队之间,的确产生了良好的化学反应,原本背着包袱的媒体部工作人员也彻底放飞了自我。媒体部的工作人员高洋认为,脑洞并不是本赛季凭空产生的,而是一直都有,只不过此前没有被调动起来,“上赛季也是我做的,比较端着,后来新领导鼓励我们自由飞翔。”

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“自由飞翔”到什么程度?举例来说,刘炜万分里程碑是上海男篮赛季初的大事,新媒体团队根据刘炜的竞技状态盘算好了里程碑到来的大致时间,做着紧锣密鼓的准备。怎料,10月31日与江苏一战,刘炜老夫聊发少年狂,在首节末到次节前8分多钟砍下12分,距离万分大关仅剩28分,打了对手一个措手不及,也让高洋和小伙伴们手忙脚乱起来。“昨天一场12分把我们吓尿了。”高洋告诉网易体育,但是他们的策划还没有完工。他们商量了一下,索性就“胡乱”P了张图,上边歪歪扭扭地写着“刘大得分太快,设计师来不及了”。这种反常规的做法,让人禁不住会心一笑的同时,也会暗暗惊叹于刘炜的老当益壮。

鲨鱼TV横空出世,球队成为传播主体

过去,媒体掌握话语权,是“无冕之王”,它们将经过把关的信息传递给受众,扮演着传播主体的角色。自媒体时代到来之后,人人都可以是传播主体。俱乐部最接近球员、教练,拥有着最得天独厚的条件,如果它们能大批量地生产高质量内容,在提高“B格”、增强用户黏性的同时,也能为自身带来可观的流量。

“我们俱乐部自身的自产内容,或者俱乐部想在以城市为根基的生态圈里面形成自己的闭环,内容确实是非常不足的。”去年9月份,曹健在一个篮球峰会上表示,“我们今年会做一些提升和改进,一个是像NBA俱乐部一样有自己官方的电视台,设立基本的栏目……让球迷看到的不只是球员穿着球衣在球场上竞技状态的样子,更多看到生活中的样子,看到能展现运动员的性格的东西。”

这个电视台,就是如今的“鲨鱼TV”,采用了当下篮球圈非常火的Vlog的形式,更新频率非常高。它的入口位于上海男篮官方微信公众号的菜单栏里,十分醒目。鲨鱼TV拥有“更衣室日记”“直鲨Vlog”等7个固定栏目,所有的视频分门别类“码放”在各个栏目下,方便球迷观看。

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李秋平在酒店指挥比赛

在鲨鱼TV,你可以看到因为被禁赛只能在酒店房间里指挥比赛的李秋平,他不再是板着面孔的传奇主帅,而是时而夹着香烟与朋友逗乐,时而坐在椅子里被场上局势搞到愁眉不展又无能为力的“上海爷叔”;

在鲨鱼TV,你可以看到跃跃欲试想用蛋糕给老助教陆智强洗脸,却又不敢造次的蔡亮;

在鲨鱼TV,你还可以看到“文体两开花”的阿根廷电钻,欣赏到他那经过百万调音师润色的来自潘帕斯草原的嗓音。总之,生活化,接地气,该严肃时绝不嬉皮笑脸,该耍宝时绝不扭扭捏捏。

更难能可贵的是,鲨鱼TV不只是在贩卖创意,它的制作水准也显得诚意满满,不仅清晰度高、剪辑合理,而且起用了诸如绿幕、调音等比较高端的玩法,视频中的一些特效更是彻底摆脱山寨感,给人带来美漫、日漫一般的视觉体验。更难能可贵的是,这种制作水准并非“过年吃顿饺子”,而是稳定输出。

如今,鲨鱼TV已经成为上海男篮自我宣传,娱乐大众的重要阵地,球迷看到的,不再是经过层层把关的信息,而是第一手的用戏剧手法加工过的信息。这些花样百出的小视频,在博得球迷一笑的同时,也在不知不觉间拉近了球迷与俱乐部之间的距离。

根据网易体育的统计,从去年10月17日第一条短视频上线,到2月15日,鲨鱼TV已经累积了95条短视频,平均每1.3天一条。

确认过眼神,是这条街最萌的鲨

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对于一支篮球俱乐部而言,吉祥物不仅仅是场上活跃气氛的重要法宝,也可以是球队的门面担当。在NBA,吉祥物大都身怀绝技,在造型上也更加高大上——当然,吉祥物扮演者的工资也是非常可观的。与之相比,CBA吉祥物由于这样那样的原因,就显得比较得过且过了,放眼全联盟,唯一接近NBA吉祥物的或许只有北京男篮吉祥物“霹雳鸭”。

众所周知,上海男篮的吉祥物是一条长着小短腿、大脑袋的鲨鱼,更像是挂在球馆上空的“鲨鱼”的直立版,完全谈不上设计感。然而现在,它被称为“钢铁直鲨”,以二次元的形象成了俱乐部的非官方代言人、发言人,在球迷群里与球迷互动是它,跟球员合拍短片是它,公众号战报的作者还是它,以它的形象做成的玩偶,经常出现在场边、球员们手中,以及公众号、微博的文案里,无处不在的“直鲨”深得球迷喜爱,甚至拥有了自己的衍生品,而且卖的还不赖。

“俱乐部品牌价值的体现,商业价值暂时不明显,但是球迷的归属感增强了。”曹健告诉网易体育。

“输球了,大家比较沮丧,拿它开开玩笑,比较有意思,它以一个虚拟的形象出现,说些话,鼓励下大家,比一个真实的人做群主,更有趣。”资深鲨迷Andi告诉网易体育,“在场上,吉祥物的花样也越来越多,活动越来越丰富,它跟MC罗思杰的互动还会成为球迷们的谈资。”

以钢铁直鲨代表俱乐部的好处在于,更能拉近与球迷之间的距离,一些俱乐部官方不方便说的话,完全可以借钢铁直鲨的嘴来说。例如,以俱乐部官方或俱乐部官微小编的身份耍宝卖萌,有可能会有“隔”的感觉,并不合情合理,而由直鲨来耍宝卖萌,就完全“不隔”了。

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