利拉德体验夏洛特全明星中国年体验馆,康师傅

2019-08-08 作者:云顶娱乐app下载   |   浏览(143)

这是康师傅冰红茶连续第二年,借助全明星代表中国向全世界球迷传递中国文化。本次全明星中国年营销,康师傅不仅打造了利拉德新年主题瓶、还在纽约时代广场为全球华人送上了新年祝福、再加上夏洛特全明星中国年体验店,让海外华人感受到温暖与关心的同时,也用实力与真诚让全世界都感受到了中国传统文化的悠久历史和深厚底蕴。

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活动过程中,利拉德与张哲瀚在大厨的指导下亲手制作元宵,特别打造冰红茶口味的水煮元宵。进行了中英文的灯谜大战,还进行了难度系数最高的剪纸pk。利拉德与张哲瀚都耐心细致的完成了自己的剪纸作品,为大家送上新年美好的祝福。利拉德还在现场收获了由康师傅冰红茶精心准备的、用他形象制作的精美剪纸作品,利指导对中国的剪纸艺术赞叹不已。

第二,擅长创意策划,形式新颖多样。康师傅冰红茶十分注重在营销上下功夫,强调受众的参与感、互动性。康师傅冰红茶为利拉德推出专属燃星瓶,并调动自身资源为利拉德全明星投票出力,自然会大大提升球迷对于品牌的好感度,同时调动投票积极性本身也能提升球迷的参与感和互动性。实现品牌的深度传播效果,也易于建立受众与品牌情感联系。

全明星中国年体验馆亮相夏洛特 康师傅冰红茶携手利拉德乐享中国年文化NBA全明赛在夏洛特火热进行,今年全明星正值元宵佳节。2月16日下午,康师傅冰红茶全明星中国年体验馆在夏洛特闪耀亮相,著名篮球评论员张卫平与全明星球员利拉德、娱乐明星张哲瀚一同体验了正宗的中国传统年文化。“冰力十足,燃痛快“康师傅冰红茶在夏洛特掀起了一阵东方风潮。

篮球是国内最受欢迎的运动,NBA更是篮球界最顶级的IP,因此从2015年开始康师傅冰红茶已经连续多年成为NBA中国官方市场合作伙伴。围绕NBA这一有着巨大流量的顶级IP,康师傅冰红茶多年来围绕NBA中国赛、NBA球迷答谢之夜、NBA国度等活动策划出了一系列经典营销案例,充分释放出NBA这一顶级IP的潜能,获得可观的价值转化。

康师傅想要通过这样的活动在全明星期间向全世界的球迷传递中国传统文化,并与球星名人一道将最燃最痛快的篮球体验带给广大球迷。

注:本文所用图片来自网络

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第三,康师傅冰红茶营销核心目标明确。即持续为品牌注入年轻基因,传递“冰力十足,燃痛快”的品牌理念。长从2015年康师傅正式成为NBA官方合作伙伴以来,围绕这一顶级IP康师傅冰红茶玩出一系列新花样,例如打造“网红战队”、“燃style”、和NBA2K Online合作跨界电竞、与NBA总冠军主题店合作等等,这些跨界新玩法影响的不仅仅是运动人群,借助篮球流行文化,康师傅冰红茶的目标是实现与年轻消费者的群体性沟通,甚至辐射所有喜爱、关注流行文化的年轻一代。

为了向球迷传递康师傅冰红茶带来的痛快体验,一场体育娱乐的明星燃球大战自然必不可少,交叉运球球技PK,投篮空心刷框挑战等等。康师傅冰红茶完美的将中国年传统文化与美国篮球文化融合在一起,为广大球迷展示了一场丰富的中美文化碰撞盛宴。体验活动以中国传统的火锅宴席收尾,利拉德用中文向广大球迷送出了猪年祝福。

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今年康师傅冰红茶举办的“全明星-中国年体验馆”活动,不仅包括了做元宵、猜灯谜、剪纸这些传统年俗环节,康师傅冰红茶还将中国文化与篮球巧妙结合,让球星利拉德与演员张哲瀚跨界PK。

跨界联动,康师傅冰红茶搅动泛体育人群

NBA全明星赛又是一年一度的顶级体育盛事,本身拥有巨大关注度和流量。在与利拉德达成合作后,围绕NBA全明星,康师傅冰红茶进行了精心策划。

利拉德入选西部全明星替补阵容

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强资源整合 跨界营销,传递品牌理念

首先是推出利拉德专属燃星瓶在市场销售,一方面通过明星背书提升产品和品牌受关注度。另一方面,燃星瓶上有NBA全明星投票通道,用户扫码瓶身即可进入投票。

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此次与利拉德合作,则是康师傅冰红茶进一步借助明星的能量,将营销计划落地。作为开拓者队的当家球星,利拉德此前就已经入选三届全明星正赛,实力毋庸置疑,在他的带领下,开拓者在竞争激烈的西部稳居前列。且利拉德球风硬朗,形象良好,长期以来深受球迷喜爱。

首先是“体游联动”。康师傅冰红茶与NBA2K OL合作,推出联合KV,用户在购买燃星瓶投票后可以100%获得游戏礼包,从而提升游戏参与兴趣。而在游戏中的“王朝模式”里,康师傅冰红茶进行巧妙的广告植入,获得曝光从而触达大量年轻体育游戏用户,成功扩大品牌辐射人群。

康师傅冰红茶营销的另一大特点是跨界。以送利拉德入NBA全明星为核心事件,康师傅冰红茶不仅要与篮球迷建立更紧密的联系,还力求通过跨界破壁,搅动了更为广泛的人群,实现泛体育营销。

|陈曾义

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