【云顶娱乐app下载】最佳文体两开花,体娱结合

2019-12-26 作者:云顶娱乐app下载   |   浏览(74)

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体育产业生态圈www.ecosports.cn

3月初就有消息曝出,女团组合“火箭少女101”成员杨超越将和中国篮协主席姚明、篮球名宿科比同台出席2019国际篮联男篮世界杯抽签仪式的消息。而在国际三八妇女节这天,科比更是和杨超越进行了微博互关,当天就登上了热搜榜头名。神奇的是,杨超越并没有像蔡徐坤一样,被粉丝们的差评淹没。

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作者 | 中石

3月12日,腾讯体育正式宣布,杨超越将和姚明、科比等人同台,出席2019年国际篮联篮球世界杯的抽签仪式。这个此前在坊间传的沸沸扬扬的消息,正式得到确认。

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锦鲤杨超越&NBA名宿科比,两人的破壁同框屡次引发全民讨论。不少人认为此番景象喜闻乐见,也有人认为这就是另一个蔡徐坤式事件。面对这样的文体两开花,你有什么看法呢?

春节期间,蔡徐坤成为NBA新春贺岁大使的消息,在网络上掀起了不小的波澜,网上大多数风评看衰这件事,不过也有理智的声音认为,这是NBA商业推广的手段,不必大惊小怪。但不管怎么说,蔡徐坤和NBA的结合,虽然知名度不低,可美誉度着实堪忧。

今天,圈妹特意准备了体育101的舞台,让大家畅所欲言,发表自己对于杨超越与科比同台出席抽签仪式的看法。老规矩,聊起来!

而就在近日,国内人气女团组合“火箭少女101”杨超越因为与姚明、科比出席篮球世界杯抽签仪式一事,也登上了热搜,并且还与科比微博互相关注,打破了体育娱乐的次元壁。

圈妹也欢迎大家在评论中留言,告诉我们您对于这个话题的看法,参与到本期互动中来。获赞最多的评论,圈妹将送上神秘好礼!

今天,国际篮联全球合作伙伴、2019篮球世界杯全球合作伙伴腾讯体育正式官宣,杨超越将成为2019国际篮联篮球世界杯官方助力大使。

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外界纷纷议论,在国内众多的人气明星中为什么选择杨超越担纲篮球世界杯大使?杨超越为什么没有像蔡徐坤那样被众多粉丝“喷”?“流量锦鲤”加成世界杯

文/ 圈 妹

“今天你对我爱答不理,明天我让你转发锦鲤!”在粉丝心中,新晋女星杨超越一直都是幸运儿。

今天,腾讯体育官方确认了杨超越将和科比等人一同出席2019年国际篮联篮球世界杯的抽签仪式。

出道时,她没什么舞台实力但凭借努力的人设和网友同情,拿到了总成绩第三,出道成功;发微博想去参加《快乐大本营》,结果顺利成行;网友用了杨超越的屏保和桌面,上午还绿的股票下午就飘红……

不过,在此之前圈妹的首页早就被这次传闻中的破壁同框刷屏了。此前,杨超越与科比的微博相互关注,话题热度一度登顶微博热搜,而#科比杨超越互关#的话题截止发稿前也收获了3.7亿的阅读量。

凭借神曲《卡路里》中的那一声“燃烧我的卡路里”,以及她的“锦鲤属性”,杨超越的知名度与日俱增。

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即使是《中国新闻周刊》这样的权威媒体,也因她不俗的影响力,将她评为“影响中国2018年度人物”。要知道,和她一同入选的是沈德咏、单霁翔、王贻芳、刘国梁、文牧野、陶斯亮、龚克、朱民等在各自领域卓有成就的当代优秀人物。

从创造101横空而出的顶级流量杨超越&在篮球世界享誉四方的科比-布莱恩特。这样的破壁合作,还没开始,就已经抓住了人们的眼球。不少人甚至已经在期待两人同框互动的画面。

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不过,这一次文体两开花的风评似乎与上一次蔡徐坤担任NBA新春贺岁大使的风评大相径庭。除了少数人认为这是另一个蔡徐坤式事件,大多数人的态度都是:超越妹妹厉害了!

杨超越的“锦鲤”图 被网友设置成屏保和桌面

而在对明星颇为苛刻的“直男论坛”虎扑上,类似“喜欢的女神和喜欢的球星同台了,真开心”、“希望这条锦鲤能给中国篮球带来一个好签”这样的留言,也占据了大多数评论。

所以,不管网民喜欢与否,杨超越的影响力就是现象级的。目前,她的微博粉丝数量在不断增长,已直逼600万。

更有趣的是,杨超越的粉丝们听说偶像要去参加篮球世界杯抽签仪式了,纷纷觉得:这个出圈太酷了!我们也要出圈!我们也要酷!于是......杨超越杯编程大赛成型了......

也许正是“国民幸运儿”的流量,成了此次世界杯邀请她来参加抽签仪式的原因。

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体育领域创作者“京日说”认为,杨超越本身就是流量艺人,一句“燃烧我的卡路里”和各种表情包更是火遍全中国。

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“自家爱豆出席抽签仪式必然会被粉丝团所关注,一传十、十传百,篮球世界杯这事自然而然就推广开了,”他说,“这点,其实和蔡徐坤、吴亦凡、李易峰没啥太大区别,流量为王。”

据悉,“大赛”公告一出,杨超越的男粉纷纷响应,而相关话题的阅读量也达到了2.4亿。看到这里,圈妹只想说:这影响力......要啥自行车?

而对于科比和杨超越的微博互关,“京日说”认为是提前造势。“也为杨超越提前铺垫好,避免突兀尴尬,另外,科比可能在未来会寻求和杨超越商业合作,‘科老大’是不会轻易关注一个人的,他关注杨超越应该不止是因为世界杯抽签这么简单。”他说。性别优势or定位精准?

同样是明星,同样是文体两开花,为啥杨超越这么不一样?大家心里到底都咋想的呢?今天的《体育101》,圈妹找了几位好朋友,一起来聊聊这个话题。

科比和杨超越的互关,之所以能够登上微博热搜榜首,与双方超强的人气密不可分。追了一整季《创造101》的网友“肥宅本宅”是篮球迷,他说:“中国锦鲤 美国偶像,这不就是黄金搭档么?这样的组合,凸显了文题一家亲,又有流量,想不上热搜都难。”

@一名普通的篮球爱好者:

而在篮球迷聚集大本营“虎扑”,关于杨超越去世界杯抽签的新闻,评论区都极少出现差评:“超越好美”“锦鲤发威助力男篮”“还好不是蔡徐坤”……这样的情况和蔡徐坤一个多月前被“虎扑直男”硬怼的情况,迥然不同。

个人不认为杨超越出现在篮球世界杯上会显得违和。体育赛事本身其实就是一场娱乐秀,能让更多人关注、了解赛事,本身就是件好事。

“京日说”认为,杨超越被接受是因为有性别优势。“毕竟喜欢篮球的大多还是男性,看见蔡徐坤,第一反应是不认识,第二反应是百度一下看看照片——果不其然又是个娘炮儿,而杨超越本身是个妹子,长相和性格也说得过去,不会招致男性同胞太多的反感,她的人设也不错,励志、真实、坦荡,迎合了广大受众的需求。”他说。

有些球迷似乎是有某种莫名的洁癖,总觉得这些娱乐明星一来,就让我喜欢的运动变得不纯粹了。其实吧,纯不纯粹,完全取悦于你自己的内心。对于我一个十几年的篮球迷而言,这样的体娱融合完全不影响我支持男篮,支持梦之队

腾讯披露的大数据也在一定程度上支持了“京日说”的观点——在所有通过腾讯NBA看球的观众中,男性占比高达82.4%,而愿意为观看NBA付费的女性只占8.2%。

不过呢,从专业球迷的需求来说,也还是希望主办方通过各种方式获得更多新球迷和专注者的同时,也别忘了我们这些硬核球迷、直男球迷。

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说一个小愿望吧,希望世界杯期间每个城市能有国际篮坛的名宿造访,甚至是元老赛,也让我们回忆回忆青春吧

“肥宅本宅”认为,除了性别优势,还有定位优势。蔡徐坤是NBA形象大使,是代言人的定位。

@张鹏:

“一个代言人竟然对这项运动如此不熟悉,说不过去,可杨超越呢,她是个抽签的,‘锦鲤’的属性和‘吉祥物’地位,让她的定位和自己的人设很搭配,这也是她和世界杯结合而不被反感的重要原因。”他说,即便是今天成为了“助力大使”,但也是“助力”的关系,杨超越也没有强调自己有多爱篮球,没往自己脸上硬贴标签,这让人没那么反感。

在开启所有的争论前,让我们先来明确一个道理——

在他看来,性别优势和精准定位,让杨超越与篮球的结合既不尴尬,也不让人反感。

在体育产业的时代,没有流量便不配谈商业价值,没有商业价值谁来养活篮球世界杯?天下没有免费的午餐,运动员亦是如此。”

“而且,篮球名宿科比都关注了这个姑娘,科比的球迷群体又十分庞大,相信大家会对超越妹妹和科比都报以一定的尊重。”“肥宅本宅”说。

云顶娱乐app下载 ,NBA全明星赛期间,蔡徐坤担任推广大使一事被推上风口浪尖,直男们奋起抵抗,细数其与篮球“不结缘”的数项罪状,还有的甚至以死相抵,表示有蔡便再也不看NBA。

新浪网高级副总裁、新浪体育总经理魏江雷的看法与球迷的视角不同。他认为,姚明和中国篮协请来1998年出生的杨超越,是经过了深思熟虑。

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“邀请杨超越来抽签仪式,会带动一批年轻人关注、参与体育运动,让年轻一代参与到体育运动中,从这个角度来看,选择杨超越来吸引年轻人是合理的。”他说。体娱结合,大势所趋

但结果是如何的呢?NBA流量不降反增,硬核用户绝不会因为这样的营销事件所流失,故直男们该看的还是在看,反而还多了很多蔡徐坤带来的泛粉丝加入其中,其中大部分都是消费能力极强的小姐姐。NBA的这套战略乐开了花,流量&消费两丰收

“体育娱乐跨界结合是应该的,也是必然的。”魏江雷一针见血地说。

这次篮球世界杯邀请杨超越也是同样的道理,归根到底还是为了带动流量,尤其是那些强消费力的流量。相比于国内发达的娱乐产业来说,体育产业的用户基数太薄弱了,唯有从别处借流量才是救局之法,吸引到品牌主的赞助费来完成营收环节。

新浪体育是国内较早涉足体育产业的民营企业,从2014年起,新浪体育转型办赛,通过打造自有体育IP赛事,来拉动体育消费,在办赛过程中,新浪体育一直在谋求突破既有的模式,用创新来驱动公司发展,体育和娱乐的结合就是一个成功的突破。

如果没有这些流量明星,说得好听点,赛事注定只能成为没人看的亏钱生意;说得严重点,篮球世界杯这样的比赛若出现这样的闪失,丢的可是国家的面子。

新浪体育先后邀请多位人气和流量明星为赛事站场和造势,不管是朱一龙、范丞丞这样的小鲜肉,还是夏雨、沙宝亮这样的实力派,都实现了既定的目标,通过娱乐明星的力量吸引了粉丝的眼球。

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“现在,国人对娱乐的关注显然高于对体育的关注,如何借助娱乐明星来带动更多人关注体育,是每一个体育人应该思考的。”他说。

在纯商业维度上,数量少、付费能力低下的用户群是“不配”有发言权的。说得是谁心里得有点数。甚至从某种程度上,这些用户群不但不应该去质疑杨超越,还应该感谢杨超越,因为说到底她才是你们能看的了比赛的“衣食父母”。

去年新浪体育请了很多明星来“打call”,魏江雷也一直在思考,如何让娱乐明星与体育赛事告别浅显互动进入深度融合。

@颜彬:

“以新浪打造的3X3黄金联赛为例,未来会推出球星战术板等,让真正爱篮球的明星带领他们的粉丝感受篮球赛事的魅力。”魏江雷说。

挺好的一次事件营销,而且这次把“抽签-运气-锦鲤”的人设继续利用了,并不是一次生凑的营销事件。对篮球世界杯这种一贯直男的硬核运动会来说,真的是一次流量上的救赎

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@一位不愿透露体重的减肥博主:

新浪网高级副总裁、新浪体育总经理魏江雷

作为多年老科球迷,我站杨超越!希望能给中国队带来好运!体育跟娱乐绝不该是对立面,虎扑大战吴亦凡和直男围攻蔡徐坤都偏激的,更合适的是通过合理的选择和结合,来最大化体育 娱乐的流量价值,当然,抽签本身具备娱乐化性质,也不该太严肃嘛。

“京日说”也认为,体育娱乐结合是大势所趋。他说:“我周围篮球迷很多,可这群篮球迷也并非只看篮球相关的东西,他们也会看《创造101》,而且至少有3、4成的人爱看这个节目。”

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