辛拉面冰乌龙茶执手Lillard乐享中华夏儿女民共和

2019-11-28 作者:云顶娱乐app下载   |   浏览(92)

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NBA全明赛在夏洛特火热进行,今年全明星正值元宵佳节。2月16日下午,康师傅冰红茶全明星中国年体验馆在夏洛特闪耀亮相,着名篮球评论员张卫平与全明星球员利拉德、娱乐明星张哲瀚一同体验了正宗的中国传统年文化。“冰力十足,燃痛快“康师傅冰红茶在夏洛特掀起了一阵东方风潮。

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|陈曾义

今年康师傅冰红茶举办的“全明星-中国年体验馆”活动,不仅包括了做元宵、猜灯谜、剪纸这些传统年俗环节,康师傅冰红茶还将中国文化与篮球巧妙结合,让球星利拉德与演员张哲瀚跨界PK。

体育大生意记者

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2019 NBA全明星赛日前已经在夏洛特圆满落幕,作为每年一度巨星云集的篮球盛宴,NBA全明星赛总能吸引全世界球迷的目光。今年自然也不例外,迪亚洛飞跃奥尼尔惊世扣篮、詹姆斯和韦德最后一次“詹韦连线”、詹姆斯队大比分逆转获胜......场内场外种种精彩看点至今仍令人回味无穷。当然,这样拥有巨大流量的顶级IP自然也是各大品牌秀场,康师傅作为NBA中国官方合作伙伴,今年全明星期间康师傅冰红茶与NBA巨星利拉德达成深度合作,再度上演了一场品牌营销好戏。

康师傅想要通过这样的活动在全明星期间向全世界的球迷传递中国传统文化,并与球星名人一道将最燃最痛快的篮球体验带给广大球迷。

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活动过程中,利拉德与张哲瀚在大厨的指导下亲手制作元宵,特别打造冰红茶口味的水煮元宵。进行了中英文的灯谜大战,还进行了难度系数最高的剪纸pk。利拉德与张哲瀚都耐心细致的完成了自己的剪纸作品,为大家送上新年美好的祝福。利拉德还在现场收获了由康师傅冰红茶精心准备的、用他形象制作的精美剪纸作品,利指导对中国的剪纸艺术赞叹不已。

利拉德入选西部全明星替补阵容

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长期深耕体育营销的康师傅冰红茶如今已经摸索出一套成熟的营销逻辑,其中借势与跨界成为两个最重要的关键词。从赛前的全明星投票到比赛前后的传播推广,康师傅冰红茶广泛联动与借势,借助NBA及利拉德等顶级IP,并通过“体游联动”、 “体娱联动”等多种形式,传递“冰力十足,燃痛快”的品牌Slogan,而形式多样、内容丰富的 “泛体育”营销,也成功触达年轻群体提升品牌好感度,并持续为品牌注入年轻基因。

为了向球迷传递康师傅冰红茶带来的痛快体验,一场体育娱乐的明星燃球大战自然必不可少,交叉运球球技PK,投篮空心刷框挑战等等。康师傅冰红茶完美的将中国年传统文化与美国篮球文化融合在一起,为广大球迷展示了一场丰富的中美文化碰撞盛宴。

云顶娱乐app下载 ,康师傅冰红茶联手利拉德,双向赋能相互成就

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首先是借势。康师傅冰红茶是中国家喻户晓的饮品品牌,在行业内长期保持绝对领先地位,“冰力十足,燃痛快”的品牌Slogan更是广泛为世人熟知和喜爱。因此在体育营销时,康师傅冰红茶往往会选择与自身品牌地位、受众匹配度高的IP进行合作。

体验活动以中国传统的火锅宴席收尾,利拉德用中文向广大球迷送出了猪年祝福。

篮球是国内最受欢迎的运动,NBA更是篮球界最顶级的IP,因此从2015年开始康师傅冰红茶已经连续多年成为NBA中国官方市场合作伙伴。围绕NBA这一有着巨大流量的顶级IP,康师傅冰红茶多年来围绕NBA中国赛、NBA球迷答谢之夜、NBA国度等活动策划出了一系列经典营销案例,充分释放出NBA这一顶级IP的潜能,获得可观的价值转化。

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此次与利拉德合作,则是康师傅冰红茶进一步借助明星的能量,将营销计划落地。作为开拓者队的当家球星,利拉德此前就已经入选三届全明星正赛,实力毋庸置疑,在他的带领下,开拓者在竞争激烈的西部稳居前列。且利拉德球风硬朗,形象良好,长期以来深受球迷喜爱。

这是康师傅冰红茶连续第二年,借助全明星代表中国向全世界球迷传递中国文化。本次全明星中国年营销,康师傅不仅打造了利拉德新年主题瓶、还在纽约时代广场为全球华人送上了新年祝福、再加上夏洛特全明星中国年体验店,让海外华人感受到温暖与关心的同时,也用实力与真诚让全世界都感受到了中国传统文化的悠久历史和深厚底蕴。

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康师傅冰红茶为利拉德拉票

NBA全明星赛又是一年一度的顶级体育盛事,本身拥有巨大关注度和流量。在与利拉德达成合作后,围绕NBA全明星,康师傅冰红茶进行了精心策划。

首先是推出利拉德专属燃星瓶在市场销售,一方面通过明星背书提升产品和品牌受关注度。另一方面,燃星瓶上有NBA全明星投票通道,用户扫码瓶身即可进入投票。

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