成功牵手法网,新浪体育一

2019-10-29 作者:网球新闻   |   浏览(93)

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  近日,新浪体育宣布与美国网球协会达成协议,新浪体育正式成为美国网球公开赛战略合作伙伴——算上此前已经达成合作的澳网、法网、温网这三项世界顶级网球大满贯赛事,如今四大满贯齐聚新浪体育,新浪体育拿下网球“全满贯”的同时,也足以看出其在门户网站以及体育媒体领域的领先地位。

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  业界分析指出,多年来一直深耕于网球运动推广的新浪体育,显然对四大满贯等国际品牌赛事更具有吸引力。四大满贯本身是一项综合了竞技赛事、商业品牌和文化传统的顶尖产品,此次新浪完成与四大满贯的全面合作,其实正是基于对于“产品价值”的高度认同和匹配。从这个意义上来看,四大满贯与新浪体育的合作,在版权内容中主要以双方认同的合理价格获得全景比赛集锦视频内容,就显得非常理智而精确。这样的合作可以在移动端精准覆盖用户需求,满足持权方对比赛的展现诉求,同时不增加平台方的成本负担。同时,体育赛事版权价值的最终取决于赛事的覆盖量和广泛度;任何赛事都需要推广,在赛事家喻户晓和万众瞩目之前,市场推广的价值远远大于单纯的版权费用。   流量 品牌 四大满贯的不二之选在网球公开赛中澳网、法网、温网和美网被称作为大满贯赛事,作为运动员能同时拥有这四项赛事的冠军,就被称为获得全满贯。随着网球运动在中国日渐普及和持续升温,网球已经成为了可以和足球、篮球比肩的最具观赏性的赛事之一;伴随此次新浪体育与美网达成战略合作,不仅标志着世界范围内商业开发最成功、传播影响力最大的美网开始全面进军中国市场,更使得新浪体育成为国内首个将世界网球四大满贯赛事全部“收入囊中”的体育媒体平台。对于选择新浪体育,见多识广的大满贯组织者们毫不讳言:注重赛事内容的专注与贴近用户的传播方式,是他们所最为看重的平台价值。由此,正是基于新浪体育巨大的流量和品牌影响力,成为了四大满贯在中国的不二之选。据悉,在合作中,新浪体育将获得美网全景精彩视频集锦和重要活动的视频播出权。除了赛事内容播出外,卓越的赛事报道实力及赛事推广能力也被重大赛事主办方所看重,成为国内可以从上游布局,以赛事协办方身份参与重大赛事运营的体育机构;在赛事报道上,新浪体育通过19年的积累,拥有最优质的平台、最全面的资源和经验最丰富的报道团队,已经成为中国网友和体育粉丝了解国外顶级赛事资讯的首选平台。此外,在刚刚结束的里约奥运会报道中,新浪体育优异的表现,也为其在与国际重大赛事的合作洽谈中,加分不少。本届奥运会期间,新浪网整体奥运报道总页面曝光将近120亿,其中移动端曝光贡献70%以上,总互动评论量10.7亿,@新浪体育主持的奥运话题累计阅读量高达172亿,其中主话题#新动里约#累计阅读量就有92.8亿,足见新浪作为传统门户和社交媒体两大巨头的综合体,旗下PC端、新闻客户端、体育客户端、手机新浪网、微博等五大互动平台的价值凸现,真正成为以社交驱动的全覆盖体育媒体平台。以数据为支撑,国内顶级的专业内容团队,让更多的用户在新浪体育媒体平台中找到自己喜欢的内容,再度成为传媒业创新标杆的新浪体育自然获得了各大满贯赛事组织者以及ATF、WTA等协会组织的青睐。

OPPO很早就开始实施全球体育营销战略,近年来也不断推进其品牌全球化、运营本地化的“Glocal”全球化策略。可以说,此次与法网的合作是其深化营销理念,与全球用户建立连接,并驱动其全球化品牌建设的又一重要探索。

  图片 3   赛事思维 新浪体育与网球的社交共识     能够在里约奥运这样的传播大战中胜出,新浪体育一方面靠的是从之前的时代延续而来的体育传播经验积淀——19年的积累,5届奥运会的经验,多位拥有10年以上经验的业内精英;另一方面,新浪体育的巨大投入提供了坚实的保障,200多人的团队,融合新浪旗下门户与社交媒体的高端资源,打通包括微博、新闻客户端、门户网站在内的报道矩阵,共同呈现了这场奥运盛宴。更为重要的是,提出用产品化思维打造奥运赛事甚至体育赛事的新浪,无疑做出了一种符合新互联网发展趋势的选择。新浪网高级副总裁兼新浪体育总经理魏江雷此前接受媒体采访时,对未来新浪体育的发展做出了这样一个概括——要把体育赛事和内容报道,当做一款产品去做,考虑观众、赞助商、参赛者等各方的需求,用产品化、互联网化、职业化的思维打造体育赛事和内容,而新浪体育的这一发展思路恰恰迎合了有着丰富开发经验的大满贯组织者口味。   图片 4       有评论分析,新浪体育对于网球赛事的理解,高端人群的覆盖,超过亿万粉丝的忠实拥趸,以及微博社交平台的巨大影响力和渗透力,都可以帮助四大满贯扎根于中国市场。以美网为例,现场观众的参与和消费并非只为了网球,更多地是因为网球以外的娱乐目的——美国人的派对文化确实是根深蒂固,好友结伴、啤酒薯条、聊天为主、看球为辅,所以也难怪美网被称作是最“吵闹”的大满贯。在这样以娱乐为导向的派对氛围中,体育其实就是一种形式,而网球也非常称职地充当起了这个角色。商业激励球员、推动赛事,球员诠释比赛、制造热点,娱乐吸引球迷、拉动消费。而这样一种全面且精确的营销,正是美网,这个以商业为驱动,娱乐为导向,体育为形式的公共派对能够在商业上遥遥领先于其他赛事的原因,也是美国成熟的体育市场机制的又一成功案例。体育除了内容,更重要的还有用户的参与和意见表达,以及移动社交平台的互动探讨。显然,四大满贯在中国寻求的是一个稳定的长期合作伙伴,新浪体育与大满贯赛事在理念上的不谋而合,也使得各方的合作水到渠成。     内容为基  IP绝非仅是“版费” 如今,体育IP在中国的火爆程度已经不言而喻,甚至以中超80亿为代表的天价版权费,更仿佛向世界传递着中国体育版权市场“大金库”的概念。然而,比起短视“虚高”的版权费,四大满贯显然更看重的是赛事长期的发展与市场的培育。非理性的版权价格不仅不会带来网球经济的发展,只会揠苗助长、伤害网球运动的大众化普及,体育运动市场的发展有自身的规律,更需要产品化运营的思维,只看重商业利益和炒作的“暴发户”做法,更无法使赛事可持续性健康成长。在四大满贯持权方看来,“变现”的优先级显然比不上“以人为本,扩大市场”。   图片 5 

文/陈 新进 编辑/吴 小川

  更进一步地说,一项赛事的健康发展,不仅仅是版权费用和简单的赛事报道,而是需要延伸出更多的创新内容与互动服务,帮助体育运动及赛事文化的普及,并形成独特的粉丝文化。比如,新浪的专题页将为粉丝和网友的定制化个性内容,大量顶尖球员直接进驻微博,通过网球专题站,球迷可以直接追踪球星的动态,甚至还有粉丝与球员的直接连线、发布会体验等内容,这些更加亲民、更加丰富的内容,极大提升了赛事的参与感与互动性。       而作为欧美传统资深赛事运营方,对于既往成功案例的看重也是新浪体育的加分点。新浪体育对于国际顶尖大赛的投入一直领跑国内,奥运会、世界杯、欧洲杯等自不必说,对于网球赛事得到推广力度也一直是有目共睹,多年维持了大满贯赛事中体育门户记者现场高出勤率和优秀的社交媒体表现。这些都快可以极大地帮助新浪体育在不必花费高昂版权费用的情况下赢得合作方的信任。       据了解,除四大满贯之外,新浪体育还将为中国的体育迷们提供更多接触、参与高质量网球赛事的机会。除去年度的大满贯赛事合作之外,2015-2016年度,新浪体育还是国际网球超级联赛的独家比赛转播商;国内的赛事中,新浪体育将继续对中网和WTA珠海精英赛等进行直播。看精彩网球,上新浪体育,相信诸多精彩赛事将能够让广大网球迷们一饱眼福。

一直以来,网球四大满贯赛事都备受全世界球迷的关注。不仅在这里你可以欣赏到费德勒、纳达尔、德约科维奇、小威廉姆斯等众多顶尖球员的较量,大满贯赛事悠久的历史,深厚的网球文化以及商业影响力更是辐射全球。

近日,法国网球公开赛官方正式对外宣布:OPPO正式成为法国网球公开赛全球合作伙伴。值得一提的是,这也是法网历史上第一次迎来中国品牌。腾讯体育在其中担任体育经纪的角色,全程协助并发挥了重要作用。

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促成双方此次合作的腾讯体育副总经理丁明锐表示,法网作为唯一一个在红土球场进行的网球大满贯赛事,标志着红土赛事中的最高荣誉。OPPO借助法网赛事,在传播品牌调性的同时,也向外界传达了品牌追求极致科技与美学的精神内涵。

事实上,OPPO很早就开始实施全球体育营销战略,近年来也不断推进其品牌全球化、运营本地化的“Glocal”全球化策略。

可以说,此次与法网的合作是其深化营销理念,与全球用户建立连接,并驱动其全球化品牌建设的又一重要探索。

OPPO为何选择网球?

网球运动,不仅在全球拥有深厚的文化沉淀和粉丝基础,并且由于其赛事的高度职业化和完善的商业开发体系,网球运动也被视作为“精英运动”。

法网作为四大满贯公开赛中最为古老的网球赛事,至今已有百年历史,代表着红土赛场的最高荣誉。

近年来,法国网球公开赛的奖金也在持续增加,2019年法网公开赛总奖金更是高达3.2亿人民币。正因为法网的全球影响力,也吸引着劳力士、阿联酋航空等众多国际一线品牌。

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OPPO副总裁、中国大陆事业部总裁沈义人与法国网协主席Bernard Giudicelli出席OPPO法网合作签约仪式

2011年,中国网球运动员李娜在法网夺得女单冠军,成为历史上首位获得大满贯赛事冠军的亚洲选手。2014年,中国球员彭帅和谢淑薇也在法网夺得女双冠军。中国网球运动员的优异表现也让越来越多的中国观众开始关注法网这一高水平赛事。

在谈到为何选择法网时,OPPO副总裁沈义人表示:“OPPO今年正式开启新十年营销升级的一系列计划。选择网球,一方面是我们非常看重艺术与科技的结合,而网球运动正是优雅与热情的代表之一,兼具文化性和观赏性,丰富了我们打造全球化品牌的内涵。另一方面体育营销是OPPO落地”Glocal“全球化策略的重要探索之一,与体育顶尖赛事的合作,可以帮助我们在全球拓宽和用户沟通的边界。”

值得注意的是,今年是OPPO新十年的开端,在品牌营销视野上将更加全球化。OPPO将全球视为一个市场,持续对全球市场进行探索和拓展,国际顶尖体育赛事作为“无国界语言”成为OPPO品牌走向世界的重要载体。

携手世界性的顶尖赛事IP能够更好地帮助OPPO在全球范围内树立更统一、更深入的品牌认知与行业影响力。

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最近几年,OPPO加快了布局海外市场的速度,根据其提供的数据显示,公司业务现已遍及全球40多个国家与地区,并在全球范围建立了六大研究所和四大研发中心,拥有超过40,000名员工。

此次选择与法网的合作,同时也是其进一步夯实海外市场影响力的重要举措。

更为重要的是,法国网球公开赛的行业根基与关注度,可以让OPPO快速地渗透并融入全球体育用户圈层,触达到更多网球用户,向行业和用户展现品牌内涵与科技实力,同时助力海外市场的消费者沟通,这也是其选择国际体育IP营销的重要意义。

“OPPO将成为法网最棒的全球合作伙伴之一”

OPPO此次成为法国网球公开赛全球合作伙伴,是中国品牌第一次在这项已有百年历史的网球赛事中亮相,也是智能手机品牌首次与法网开启全方位的合作。

国外顶尖体育IP的品牌合作,一直有着严苛的选择条件,也会更加看重双方的品牌理念,用户人群等因素是否契合。

纵观法网网球公开赛合作的企业有ROLEX、阿联酋航空等海外品牌,中国品牌还从来没有出现在法网的赛场上。为何此次法网选择了OPPO?

对于双方的合作,法国网协主席Bernard Giudicelli给予了积极评价:“OPPO将成为法网最棒的全球合作伙伴之一。他们是领先的智能手机品牌,在中国及亚洲有着明显的用户优势。我们希望OPPO在年轻用户人群中的优势能为法网赋能,向中国及亚洲观众更好地展示法网的魅力,让更多年轻人能有机会感受红土地的热情。”

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