云顶娱乐网址了解一下,整合娱乐营销模式引爆

2020-04-30 作者:体育资讯   |   浏览(185)

2018俄罗斯世界杯已经拉开帷幕。从6月14日起,长达32天的足球饕餮盛宴,承载着全球数十亿球迷的关注。世界杯化身今夏最狂热流量收割机,成为品牌营销必争之地,如何最大化汇聚世界杯流量,巧用创新打法释放营销效能,成为世界杯营销最大赢家?

今日头条发布《一出好戏》数据报告

字节跳动旗下今日头条、西瓜视频、抖音短视频三大平台通力整合资源,重磅推出世界杯全新品牌营销攻略。不仅为球迷解锁移动互联新时代看世界杯的正确姿势,也为品牌提供多维立体化世界杯营销解决方案,通过打造移动营销时代的“世界杯营销主场”,助力品牌临门一脚,决胜2018世界杯营销。

近日,头条娱乐发布了一组由黄渤执导,黄渤、王宝强、舒淇、张艺兴、于和伟、王迅联袂主演的电影《一出好戏》的娱乐营销数据报告。报告表明,《一出好戏》电影官方账号自入驻以来,在字节跳动系粉丝增长约600万人次,触达人群已突破2亿人次。其创作的影视相关营销内容,在抖音短视频平台更是达到了4.35亿的播放量。

三大平台资源整合

整合娱乐营销资源 双重分发机制引爆流量池

云顶娱乐网址 ,聚势打造世界杯最强声量

在娱乐营销传播方面,《一出好戏》剧组选择与字节跳动深度合作,在其旗下今日头条、抖音短视频、西瓜视频等核心平台,通过文章、微头条、视频、话题、问答等多维传播形式,输出原创内容,引爆全网。字节跳动系各矩阵凭借优质、原创的平台内容特性,迅速为影片的良好口碑提供精准的流量资源传播入口。

作为今夏分量最足的体育营销热点,世界杯在品牌主眼中无疑是放大自身声量,实现海量曝光的绝佳契机,但要从诸多借势营销中脱颖而出,整合流量资源聚力突围至关重要。

字节跳动系平台的双重分发机制采用粉丝做保底,推荐做加法的分发模式,极大程度地保证了《一出好戏》营销创作内容的流量最大化。例如在今日头条平台上,创作者的内容由粉丝创造保底阅读量,再经过人工智能技术,推荐给更广泛的人群。在智能推荐方面,平台会通过算法匹配,将创作内容分发给兴趣标签用户。用户通过推荐引擎功能,便可接收兴趣信息,从而对营销内容产生兴趣。

拥有海量流量优势的今日头条和西瓜视频,通过“重磅资源 创新产品”的强势组合,汇聚形成日均曝光预计53亿的世界杯最强声量。今日头条定制推出世界杯专属频道与页卡两大核心入口,赛事资讯全时段垄断,海量曝光足以触达全量用户;并邀请超过20位一线名人入驻今日头条,从专业到娱乐角度全线同用户评球、聊球,借助名人自带流量加持品牌曝光。

全明星助阵 深度互动获良好口碑

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《一出好戏》精良的制作及良好的口碑效应引来包贝尔、李玉刚、董子健、夏雨、郝蕾等一众明星齐发微头条助阵。另外,《一出好戏》主创团队在微头条上采用机智问答的深度互动形式,为微话题#黄渤一出好戏#获1.4亿阅读声量及80万讨论量。

西瓜视频也利用开屏、Banner、信息流等核心资源广覆盖用户,结合赛事热点引爆世界杯话题互动的同时,让品牌得以强势露出。抖音短视频则推出全新挑战季合作模式,“球星名嘴 明星达人”先锋示范,并提供多样主题玩法吸引全民亲身参与。

布局抖音账号矩阵 发酵明星效应

三大平台聚力构建世界杯高质量内容传播矩阵,以“品牌 内容”的原生形式,多渠道全量打响世界杯营销主场之战,实现世界杯期间品牌全程、全量覆盖用户,最大规模缔造品牌影响力。

《一出好戏》导演黄渤在抖音平台持续输出爆款内容,账号整体播放量高达4.35亿人次,并获近600万的粉丝量。其发布的短视频内容共获1401万点赞数及22万的转发数,形成良好的自发传播效应。此外,《一出好戏》相关内容更是实时点燃站内热搜,上映三日,霸榜三天。

全时段内容覆盖,

三大核心玩法 助力口碑与实力齐飞

满足用户碎片化“参与”世界杯需求

在以视频为主要分发方式的西瓜视频平台上,《一出好戏》选择多品类头部创作者定制主题宣传片进行全网多点传播,宣传片总曝光量达1.4亿,站内播放量达612万。另外,平台发起西瓜观影团活动,精准挖掘优质口碑人群,招募仅3天,活动曝光达6200万人次,直播观看总人数超183万人次。

时隔四年,球迷对世界杯的热忱从未改变,但看世界杯的方式和习惯却发生了翻天覆地的变化。移动端应用的普及与深化,促使用户获取信息的时间、场景渐趋碎片化,在移动端随时随地看球、聊球追热点,互动玩球拼挑战等已成为2018世界杯新潮趋势。

一部口碑与票房齐飞的电影,不仅需要优良的制作团队,如何将口碑、内容更大程度地向受众传播,也是取得成功的关键。《一出好戏》根据内容和流量双重衡量标准,正确地选择与字节跳动系平台进行深度合作,并通过多元传播方式引爆受众流量池,最终收获大丰收。

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