云顶娱乐网址:赢在主场,促成麻袋财富赞助F

2020-04-01 作者:体育资讯   |   浏览(87)

4月11日,“赢在主场”——2019篮球世界杯腾讯营销推介会于上海召开,腾讯体育作为国际篮联2017-2025年的全球合作伙伴,推出以FIBA篮球世界杯资源为核心的篮球资源板块、矩阵式玩法,正式揭开“国民营销主场“序幕。《篮球大唱片》总制作人、蓝色火焰副总裁徐帆、中国男篮功勋球员王仕鹏、CBA知名球星方硕、知名艺人王大陆、李凯馨、新生代歌手 火箭少女101成员张紫宁等嘉宾悉数亮相,共同见证中国主场高光时刻。

过去两年,腾讯体育进军体育经纪和体育营销领域,从体育媒体延伸到了全体育营销布局。

会上,腾讯广告副总经理范奕瑾表示,在大事件稀缺时代,营销爆款难以预测,篮球世界杯作为本年度唯一国民级事件,是广告主不可缺乏的营销选项。同时,腾讯体育篮球世界杯项目不同板块负责人就内容运营、赛事直播、产品技术创新以及招商政策进行了全面讲解,就此开启2019世界杯营销主场时间。

2019年是篮球大年,国际篮联篮球世界杯将在中国8座城市举办。围绕篮球世界杯,多个品牌已展开营销资源的布局。12月8日,由中信产业基金控股的互联网金融品牌麻袋财富宣布成为2019年FIBA篮球世界杯赛事官方合作伙伴,也是这项赛事赞助体系中的最高级别。

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目前,麻袋财富与国际篮联的合作已正式生效,时间截至2019年12月31日,拥有的权益包括2019年FIBA篮球世界杯赛事官方合作伙伴称谓、IP授权、现场LED广告以及比赛球馆外展区等。

(图:2019篮球世界杯腾讯营销推介会于上海召开)

“互联网金融行业同质化非常严重。麻袋财富之前没有做太多的品牌宣传,现在走到第五年,希望通过赞助顶级体育大赛做些差异化的营销,获得权威赛事背书,并扩大品牌影响力。”麻袋财富CEO魏崑对懒熊体育如此解释赞助逻辑。

2019篮球大时代,篮球世界杯锁定现象级爆款

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伴随互联网的快速发展,技术手段不断催生出创新内容的同时,也进一步压缩了现象级事件的存续周期。在大事件稀缺时代,广告主想要借助营销手段打造现象级爆款变得愈发困难,作为继2008北京奥运会后的又一次国民级大事件,篮球世界杯成为本年度最重要的营销战场。

在国际篮联全球合作伙伴(FIBA Partners)之下,2019年FIBA篮球世界杯赛事赞助体系分为三级,从高到低依次为官方合作伙伴、官方赞助商和官方供应商。

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而在全球各大顶级体育组织的赞助体系当中,互联网金融都是一个全新的类别。为何选择互金类别赞助商?对此,国际篮联媒体与市场总干事Frank Leenders认为:“金融服务在全球是一个传统的体育赞助品类。而从传统银行业到互联网金融的发展是一个逻辑的进程,尤其是像在中国这样一个高科技发达的市场。”

(图:腾讯广告副总经理 范奕瑾)

这次交易由腾讯体育和盈方中国联合完成。腾讯体育是国际篮联旗下赛事在中国大陆地区独家数字媒体合作伙伴,以及社交网络等四个类别的国际篮联全球合作伙伴。此前,麻袋财富曾在腾讯视频、腾讯新闻等多个平台进行过广告投放方面的合作。也正是腾讯体育营销团队的助力,加之盈方中国的努力,最终促成麻袋财富与国际篮联签约。

腾讯广告副总经理范奕瑾在开场致辞中表示,篮球世界杯作为2019年唯一国民级事件,是今年不可缺乏的营销合作选项。同时围绕“天时、地利、人和”,阐释了篮球世界杯得天独厚的优势。“天时”——作为国际篮球联合会主办的世界最高水平国家级篮球赛事,篮球世界杯是2022年冬奥会前,北京举办的级别最高、规模最大的国际顶级赛事,政府、国际篮联均积极筹备、宣传推动,在各方面都给予了高度支持;“地利”——篮球世界杯首次落地中国八大城市主场,覆盖北京、上海、广东、深圳、南京、武汉、佛山、东莞核心区域,配合腾讯体育品牌区域战略的落地,广告主将迎来拓展更广阔区域消费者的最佳机遇;“人和”——中国泛篮球人口多达6.25亿,关注国家队表现的人群比例高达84.8%。尤其继抽签仪式过后,杨超越助力“中国队上上签”引爆社会热议,国民对国家队、篮球世界杯的期待直线跃升,群众基础已然牢固。

接下来,腾讯体育将通过自身版权和节目内容、社交平台、线下活动等资源和形式协助麻袋财富激活赞助权益。据魏崑介绍,未来麻袋财富会跟腾讯合作开展线上线下的营销活动,另外还可能会在线下渠道上做一些投放。

“作为近年来北京举办最高级别、最高规格、影响最大的国家级赛事,篮球世界杯在2019年一定会大放异彩”,范奕瑾表示。

在Frank Leenders看来,这次合作之所以是双赢,就在于麻袋财富将会积极利用FIBA篮球世界杯的契机提升其知名度,在所有传播平台进行品牌宣传,而这些传播反过来也将扩大国际篮联和世界杯的影响力。

腾讯篮球世界杯营销解决方案,助力品牌开启营销主场

以媒体起家的腾讯体育,过去两年开始进军体育经纪和体育营销领域,其商业化业务从过去的媒体内容平台广告售卖拓展到体育赞助和经纪业务。在腾讯体育内部,这被称为全体育营销布局。

本届FIBA篮球世界杯受益于中国东道主的特殊效应加成,其巨大商业潜能已被广告主广泛青睐。在《借势东道,开启营销主场》演讲环节,腾讯公司平台与内容事业群内容商业化总经理王莹透露了一个数据,在此前腾讯体育联合成功营销调研的“百位广告主之选”报告中,83.5%受访广告主表示在2019年体育资源中,最看好FIBA篮球世界杯,11.6%的广告主已计划积极投入。

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面对篮球世界杯带来的巨大营销势能,如何有效把握国民大事机遇,开启营销主场,成为广告主普遍关注的问题。对此,腾讯体育推出腾讯FIBA篮球世界杯营销解决方案:依托腾讯体育独有资源优势,匹配客户差异需求,助力广告主达成营销全链目标。据王莹介绍,腾讯篮球世界杯营销解决方案,是将腾讯营销全平台与数字服务能力、FIBA数字独家权益与线上线下优势、FIBA赞助席位与经济资源、跨界KOL全套资源打包,形成腾讯体育独有资源优势,进而匹配客户的差异化需求及营销节奏。

▲腾讯体育全体育营销业务。

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腾讯体育营销中心总监毛海峰对懒熊体育进一步解释说:”随着中国人生活水平的提高、国家政策的扶植,以及更多中国品牌开始走向国际,中国体育营销市场的成长潜力是显而易见的。而站在腾讯的角度,单纯做体育媒体广告营销还不够,还有很大的拓展空间,客户也有这样的需求,所以我们在过去两年进入到体育赞助和体育经纪领域。”

(图:腾讯公司平台与内容事业群内容商业化总经理 王莹)

发达国家体育营销市场规模远远大于娱乐营销,中国市场恰恰相反。腾讯体育调研数据显示,美国体育和娱乐营销的市场规模比约为7比1,中国目前是1比3。另据ESP Properties数据统计,整个美国保险行业57%的营销费用投在了体育领域,娱乐只分到了15%。差距即潜力,体育营销还有巨大市场空间。

对于精准匹配客户差异需求,直达广告主痛点,王莹提出了腾讯体育自成一套的方法论:解构差异点,聚焦核心目的。具体而言,腾讯体育基于对不同客户在体育营销参与度、品牌价值观、沟通对象上的分层拆解,能按需提供资源,为广告主量身打造营销解决方案,最终直达核心营销目的,满足客户的品牌需求与转化需求。基于这套完整洞察理论,本届篮球世界杯营销,腾讯体育通过充分整合直播点播资源、热点资讯冠名、线上线下互动创新等多种独有资源与能力,适配不同行业客户营销需求,最终帮助广告主实现提升认知—强化个性—沟通转化—关系维护的全链营销目标。

与此同时,体育精神内核中所蕴含的阳光健康、积极向上、激励人心、凝结人类情感等特质,对品牌树立健康形象来说,是优质的背书方式。

全天候内容矩阵激活篮球世界杯主场,承包国民流量

毛海峰认为,体育是一个投入性价比非常高、非常有利于塑造品牌形象的营销方式。“单纯的媒体投放很难触动品牌客户长期持久地去做体育营销。往上游延展到体育的核心资产,从体育经纪、体育赞助上去入手,再到下游的广告投放,让客户深度全面地参与,是我们认为的真正的体育营销。”

在FIBA篮球世界杯项目介绍环节,腾讯体育直播及节目部总监吕莳,为大家全面展示了篮球世界杯资源配置及运营规划,并从直播、赛制、城市,以及线上线下互动创新等各个方面,全方位解读腾讯体育“媒体主场”的落地。

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