聚焦篮球世界杯,2018数字体育全球峰会聚焦

2020-01-26 作者:体育资讯   |   浏览(56)

4月11日,“赢在主场”——2019篮球世界杯腾讯营销推介会于上海召开,腾讯体育作为国际篮联2017-2025年的全球合作伙伴,推出以FIBA篮球世界杯资源为核心的篮球资源板块、矩阵式玩法,正式揭开“国民营销主场“序幕。《篮球大唱片》总制作人、蓝色火焰副总裁徐帆、中国男篮功勋球员王仕鹏、CBA知名球星方硕、知名艺人王大陆、李凯馨、新生代歌手 火箭少女101成员张紫宁等嘉宾悉数亮相,共同见证中国主场高光时刻。

本次峰会还邀请了国际篮联、NBA等世界顶级篮球组织,美国沃瑟曼体育公司、ESPN等中外行业巨头,以及王仕鹏、苏醒等知名文体明星。与会嘉宾认为,借助中国篮球世界杯的窗口机遇,媒体也将有机会利用数字技术更好地为观众呈现出精彩的世界杯比赛,让篮球世界杯更加举世瞩目。

本届FIBA篮球世界杯受益于中国东道主的特殊效应加成,其巨大商业潜能已被广告主广泛青睐。在《借势东道,开启营销主场》演讲环节,腾讯公司平台与内容事业群内容商业化总经理王莹透露了一个数据,在此前腾讯体育联合成功营销调研的“百位广告主之选”报告中,83.5%受访广告主表示在2019年体育资源中,最看好FIBA篮球世界杯,11.6%的广告主已计划积极投入。

峰会临近尾声,在企鹅体育总裁刘建宏的主持下,前国手王仕鹏和超级企鹅联盟明星队长、苏醒一起向现场观众们分享了自己心中的篮球世界,对2019篮球世界杯进行了展望。最后,现场嘉宾共同上台,在“开启你的主场”仪式中,正式揭开了篮球大时代的序幕。

腾讯广告副总经理范奕瑾在开场致辞中表示,篮球世界杯作为2019年唯一国民级事件,是今年不可缺乏的营销合作选项。同时围绕“天时、地利、人和”,阐释了篮球世界杯得天独厚的优势。“天时”——作为国际篮球联合会主办的世界最高水平国家级篮球赛事,篮球世界杯是2022年冬奥会前,北京举办的级别最高、规模最大的国际顶级赛事,政府、国际篮联均积极筹备、宣传推动,在各方面都给予了高度支持;“地利”——篮球世界杯首次落地中国八大城市主场,覆盖北京、上海、广东、深圳、南京、武汉、佛山、东莞核心区域,配合腾讯体育品牌区域战略的落地,广告主将迎来拓展更广阔区域消费者的最佳机遇;“人和”——中国泛篮球人口多达6.25亿,关注国家队表现的人群比例高达84.8%。尤其继抽签仪式过后,杨超越助力“中国队上上签”引爆社会热议,国民对国家队、篮球世界杯的期待直线跃升,群众基础已然牢固。

中外行业巨头畅谈媒体如何以技术驱动篮球大时代到来,从左至右依次为主持人郑峻峰、美国沃瑟曼体育公司主席Mike Watts、ESPN北亚区总经理Kelly Cooke、腾讯体育直播与节目部总监吕莳

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其实,在体育与娱乐跨界方面,腾讯打造的超级企鹅红蓝大战这一自制IP已进入第三年,今年升级的超级企鹅联盟,其单季用户覆盖多达5000万。腾讯体育赛事中心总监时延奎认为,超级企鹅联盟这一IP通过竞技与娱乐的跨界,延展了赛事的边界,实现了篮球和娱乐相互导流,极大地拓展了体育赛事的受众面。

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时逢2019篮球世界杯在中国本土举办,这将为品牌主们带来怎样的营销机遇?腾讯公司平台与内容事业群内容商业化总经理王莹介绍了腾讯所拥有的多样化篮球世界杯权益和由此带来的整合跨界营销新思路。

据介绍,《篮球大唱片》是一档全民共创的大型跨界互动节目,通过明星与网民的创意碰撞,共同为篮球世界杯创造“主题曲”,使体育与音乐的和弦达到高潮。

众所周知,2019年篮球世界杯无疑是2008年北京奥运会至2022年北京冬奥会之间,在中国举办的最盛大国际体育赛事。在此背景下,本届峰会以“篮球大时代”为主题,从体娱跨界和世界杯的经济驱动作用两方面,分析了篮球未来向世界第一运动发展的趋势。并展示了腾讯作为2019篮球世界杯全球顶级合作伙伴为其商业伙伴在赛事、球星、经纪等方面提供的丰富立体权益。这无疑是中国互联网体育媒体第一次全方位参与篮球世界杯的转播报道。腾讯体育也将会把目前所应用的技术、产品以及和用户的互动发挥到极致。

在FIBA篮球世界杯项目介绍环节,腾讯体育直播及节目部总监吕莳,为大家全面展示了篮球世界杯资源配置及运营规划,并从直播、赛制、城市,以及线上线下互动创新等各个方面,全方位解读腾讯体育“媒体主场”的落地。

云顶娱乐网址 ,此外,腾讯旗下包括QQ、微信、企鹅直播、微信支付、腾讯游戏等品牌及应用都将在FIBA赛事中享有相关权益;腾讯及其旗下品牌也将在FIBA赛事期间,以全球顶级合作伙伴的身份在赛场内外出现,通过FIBA全球赛事,向国际篮球大家庭独家推广腾讯的产品与服务。腾讯与FIBA的合作所体现的权益,可以说是有史以来最为庞大全面的互联网独家体育版权。

2019篮球大时代,篮球世界杯锁定现象级爆款

NBA中国CEO张墀驹

而另一档记录00后们的篮球励志青春故事的篮球节目——《篮板青春》,将会从全国所有的高中生中间选出最强的16位高中生,进行30天的魔鬼式的训练,最后会挑出10位最强的高中生组成我们的高中生篮球队,去挑战日本最强高中和灌篮高手原型球队。

峰会上,企鹅智库发布的《2018中国篮球产业报告》指出,中国最喜欢篮球的人群,在所有体育爱好者中的占比近50%,篮球已成为公认的全民第一运动。而篮球运动也呈现出更加多元化的趋势。“球迷观赛的焦点虽然依然在比赛中,但娱乐化的元素已经更多地占据了球迷的注意力。接近80%的年轻球迷希望看比赛的同时也能有更多的观赛体验。”企鹅智库主编王冠在演讲中说道,不管是篮球和娱乐的跨界,篮球和时尚的共融,还是篮球与数字化、社交媒体的结合,都预示着属于篮球的大时代即将到来。

据吕莳介绍,篮球世界杯首次落地中国,是中国体育的里程碑事件,全世界32支球队将在中国8座城市角逐桂冠。

“腾讯体育在世界杯中的责任和使命是希望大家不仅仅感到自豪和荣耀,更能全民深度参与进来,并在参与过程中为品牌伙伴提供立体的合作机会。”王莹在演讲中说道。

(图:腾讯体育营销中心总监 毛海峰)

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全天候内容矩阵激活篮球世界杯主场,承包国民流量

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(图:腾讯体育直播及节目部总监 吕莳)

峰会中,美国沃瑟曼体育公司主席Mike Watts、ESPN北亚区总经理Kelly Cooke与腾讯体育直播与节目部总监吕莳还从体育经纪人和媒体人的角度出发,探讨了媒体在新环境下如何聚焦用户注意力,以技术驱动篮球大时代的到来。

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篮球世界杯对于广大中国球迷来说不仅仅是一项体育赛事,更多地则是其背后蕴含的精神文化内涵。作为“FIBA数字媒体中国区独家合作伙伴”,腾讯体育将通过一站式体育服务与全新营销玩法,携手品牌传递体育精神,提升品牌正能量。同时借助自身全平台与数字服务能力、篮球世界杯独家权益与线上线下优势,助力广告主实现全链营销目标,赢在主场。

乘篮球世界杯东风 多样权益连接品牌与用户

(图:《篮球大唱片》总制作人、蓝色火焰副总裁徐帆与新生代歌手火箭少女101成员张紫宁同台互动)

2019年在中国举行的篮球世界杯将为篮球在中国和世界范围内带来迅猛的发展势头,而这种影响显然非一朝一夕而将是深远长久的。国际篮联媒体与市场总干事Frank Leenders在发言中表示,希望明年的世界杯结束后其影响力能够持续下去,使篮球文化更好地在中国流行,世界杯也将成为篮球发展这项浩大工程的起点。

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其实,早在2016年腾讯就已成为2019篮球世界杯全球顶级合作伙伴及篮球世界杯中国区数字媒体独家合作伙伴,拥有包括2019篮球世界杯在内的60项FIBA旗下国际顶级篮球赛事直播权及分销权,在PC、移动端、OTT等新媒体渠道为用户带来全场直播、点播及短视频集锦的精彩内容。并独家承建运营FIBA中文官网,使中国球迷能够第一时间了解到国际篮球的最新动态。

“作为近年来北京举办最高级别、最高规格、影响最大的国家级赛事,篮球世界杯在2019年一定会大放异彩”,范奕瑾表示。

Kelly Cooke表示,媒体不能延续观众被动的收看方式,需要主动了解用户习惯。媒体通过数字化技术能够更好地了解用户观赛习惯,从而更有针对性地引导用户。

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